浅论新农村城镇户外广告的视觉设计

发布时间：2017-10-31 08:35

  本文关键词：浅论新农村城镇户外广告的视觉设计

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【摘要】：户外广告在我们的生活中一直充当不可或缺的角色,是城镇化进程的重要表现。随着社会的发展,当今的户外广告已经与我们的生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告设计已经是丰富市民生活、完善城镇服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出一个区域的物质和精神生活面貌,是人文景观的组成部分,成为区域形象与文化的重要载体,展现出当地的精神风貌和创新与活力,成为城镇形象建设的重要组成部分,纵观当今户外广告在城市的发展和它对城市建设的影响十分快速且巨大。但相比来说,农村城镇的户外广告却存在着很大的问题。 党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十一个五年规的建议》①中提出按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”②的要求,扎实推进社会主义新农村建设。所以说农村的户外广告市场和发展不容忽视,比如城镇街道的一些户外喷绘,横幅,墙体广告,电线杆墙壁上的“牛皮鲜”广告就随处可见,但是,这些户外广告形式的杂乱,设计的粗糙,档次的低廉是目前城镇户外广告普遍存在的问题。优化农村广告环境、广告质量,开拓农村户外广告市场,发挥户外广告的视觉特征在农村的投放价值,让农村的户外广告有质有效有特色,对促进新农村文化建设具有重要意义。
【关键词】：户外广告 视觉 新农村 城镇 审美
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 序言10-17
• 1.1 课题的缘起10
• 1.2 国内外研究现状与趋势10-13
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 研究的目的和意义13-15
• 1.4 研究的内容方法和框架15-17
• 第二章 新农村城镇户外广告的视觉设计的研究背景17-30
• 2.1 城镇目前户外广告的视觉设计现状与问题17-20
• 2.1.1 现状17-18
• 2.1.2 问题18-20
• 2.2 政府有关新农村城镇化的发展思路和建设格局20-21
• 2.3 城镇户外广告的基本概念和视觉设计定义21-26
• 2.3.1 新农村城镇21-22
• 2.3.2 户外广告22-25
• 2.3.3 视觉设计25-26
• 2.4 国内外户外广告的视觉设计比较26-29
• 2.5 本章小结29-30
• 第三章 新农村城镇户外广告的视觉设计因素分析30-43
• 3.1 地域特征的定位30-32
• 3.1.1 地域格局30-31
• 3.1.2 人文格局31-32
• 3.2 设计原则的定位32-35
• 3.2.1 功能性原则32-34
• 3.2.2 艺术审美性原则34-35
• 3.3 功能的定位35-37
• 3.3.1 视觉的识别功能35
• 3.3.2 视觉的导向功能35-36
• 3.3.3 视觉的愉悦功能36-37
• 3.4 长沙县开慧乡户外广告的实地调研与分析37-42
• 3.4.1 调研地简介37
• 3.4.2 “板仓小镇”户外广告视觉设计现状37-42
• 3.5 本章小结42-43
• 第四章 新农村城镇户外广告的视觉设计方法43-55
• 4.1 视觉语言是基点43-48
• 4.1.1 尺度的视觉43-44
• 4.1.2 色彩的视觉44
• 4.1.3 字体的视觉44-45
• 4.1.4 图形的视觉45
• 4.1.5 版式的视觉45-46
• 4.1.6 多种形态的视觉46-48
• 4.2 整体性是关键48-50
• 4.2.1 视觉设计与景观融合48-50
• 4.2.2 视觉设计与文化融合50
• 4.3 创意是灵魂50-53
• 4.3.1 以人为本的创意——广告与受众的互动性51-52
• 4.3.2 因地制宜的创意52-53
• 4.4 本章小结53-55
• 第五章 设计实践与展望55-65
• 5.1 设计实践55-62
• 5.2 展望62-65
• 结语65-66
• 参考文献66-67
• 致谢67-68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 林毅夫;;新农村建设给中国广告业带来的机遇和挑战[J];广告大观(理论版);2007年03期

2 温志_g;;试论我国乡村广告的有效传达[J];新闻界;2010年06期

3 詹秦川;浅谈户外广告的特征[J];西北美术;2000年02期

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本文编号：1121607