审美泛化背景下商业广告的审美表达嬗变研究

发布时间：2017-11-01 12:12

  本文关键词：审美泛化背景下商业广告的审美表达嬗变研究

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【摘要】："审美泛化"是进入新世纪以来美学领域的重要趋势,广告作为与大众生活最为接近的艺术形式以及广告功利性本质造成的社会审美趋同,必然会受到"审美泛化"的深刻影响,并在审美表达上进行一系列嬗变。研究认为在审美泛化背景下,广告审美表达日益呈现出从稀缺美到竞争美、从形式美到艺术美、从功利性到真善美统一的嬗变,并对广告设计创作产生长期而深远的影响。
【作者单位】： 江西服装学院;
【关键词】： 审美泛化 商业广告 审美表达
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 20世纪80年代正是我国改革开放初期,随着改革的深入,套在人们心灵上的思想枷锁被逐步去除。思想解放迅速渗透到社会生产领域和思想文化领域,并引起我国美学界的一个研究高潮。广告审美作为美学领域的一个特殊分支,不可避免地受到资本同化作用的影响,而逐渐显现出一种物化的倾

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本文编号：1126762