从户外广告角度再识新媒体互动装置

发布时间：2017-11-03 07:25

  本文关键词：从户外广告角度再识新媒体互动装置

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【摘要】：随着科学技术的发展，人们的思维及行为方式伴随着信息化时代的到来发生了重大转变，对户外媒体的关注已经进入另一种全新状态。在这样的背景之下，户外广告的表现形式也呈现出了多样化的发展趋势，将走向技术与艺术的融合趋势。互动装置艺术是一门跨学科的具有较强综合性的艺术形式，它是属于数字艺术中新媒体艺术的一个新分支，在受众交互和表现形式中都给与了观众新的感受，在广告的创新上也有了新的启迪。与传统户外广告受众只能被动接受不同，新媒体互动装置与户外广告的融合，更注重的是受众的体验。新媒体互动装置作为新技术、新媒介条件下的特有的传达方式，它将结合各种交互技术及互联网，吸纳传统媒介的优势，实现信息更有效地传播。户外互动广告运用多种表达手段直接让受众参与作品，加深其对产品的认识，对品牌的理解，提升广告价值，新媒体互动装置为户外广告注入一股新的血液。 户外广告中的新媒体互动装置早已屡见不鲜，消费者、广告公司和广告主，都站在自己的角度对这种新的表达方式有了自己的认识，这种新的媒介形式也影响了这三者的认识和行为方式。新媒体互动装置与广告融合是现在广告的发展趋势，站在户外广告的视角，重新认识新媒体互动装置的广告价值及影响，并探索新媒体互动装置在户外广告实际应用过程中的利弊因素及适应条件，这个方向的研究是顺应信息时代的探索。 本文从户外广告的角度出发，，站在广告主和消费者的角度，广泛的结合传播学、广告学与社会学等多种学科的理论和方法，进行跨学科的探索，用系统的思想将其整合分析，详细阐述了户外广告中的新媒体装置运用的表达方式和运用价值，并结合实际案例，整理个案中新媒体互动装置介入户外广告表达的过程，探索其在实践过程中的局限性和发展可能性，为广告人和广告主在以后广告案的实践过程中整理思路，将其户外广告的价值最大化。
【关键词】：户外广告 新媒体 互动装置 互动创意广告
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.82;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-16
• 1.1 选题研究背景和研究意义8-9
• 1.1.1 选题研究背景8
• 1.1.2 选题的理论意义和实践意义8-9
• 1.2 课题研究的国内外现状9-13
• 1.2.1 国内研究现状9-11
• 1.2.2 国外研究现状11-13
• 1.3 选题研究方法、涉及领域13-14
• 1.3.1 选题研究方法13
• 1.3.2 选题涉及领域13-14
• 1.4 研究框架和创新点14-16
• 1.4.1 研究框架14-15
• 1.4.2 研究创新15-16
• 第2章 中国户外广告的发展16-22
• 2.1 中国户外广告的发展概况16-18
• 2.1.1 广告的发展概况16-17
• 2.1.2 户外广告的发展17-18
• 2.2 户外广告中新媒体的介入18-21
• 2.2.1 户外广告中的新媒体18-19
• 2.2.2 户外广告中的新媒体互动装置19-20
• 2.2.3 户外广告的互动特点20-21
• 2.3 小结21-22
• 第3章 新媒体互动装置在户外广告中的介入22-34
• 3.1 介入的原因22-24
• 3.1.1 时代发展的必然性22-23
• 3.1.2 新媒体互动装置本质特性23-24
• 3.2 户外广告中新媒体装置的特点24-30
• 3.2.1 新媒体互动装置与广告的融合形式24-28
• 3.2.2 新媒体互动装置与户外广告的融合优势28-29
• 3.2.3 新媒体互动装置介入的制约因素29-30
• 3.3 户外广告中新媒体互动装置的价值30-33
• 3.3.1 户外广告中新媒体互动装置的商业价值30-31
• 3.3.2 户外广告中新媒体互动装置的文化价值31-32
• 3.3.3 户外广告中新媒体互动装置的审美价值32-33
• 3.4 小结33-34
• 第4章 Dove 户外广告中的新媒体互动装置的实践34-48
• 4.1 项目来源及项目背景分析34-38
• 4.1.1 项目分析35-36
• 4.1.2 营销策略36
• 4.1.3 项目背景36-38
• 4.2 设计分析38-41
• 4.2.1 传统方式及案例改造39
• 4.2.2 平面海报方案39-40
• 4.2.3 传统创意表达限制条件40-41
• 4.3 创作表达41-46
• 4.3.1 运用新媒体互动装置的互动方案构想41-43
• 4.3.2 新媒体互动装置的互动方式43-45
• 4.3.3 新媒体互动装置广告设计原则45-46
• 4.3.4 新媒体互动装置广告制约条件46
• 4.4 小结46-48
• 第5章 结论48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 王安中;周庆;;公交移动电视广告:终结与家庭电视广告创意的共生模式[J];成都电子机械高等专科学校学报;2006年03期

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3 黄晶;;楼宇电视:无内容生存能走多远[J];青年记者;2007年20期

4 冯yN春;;评“受众本位”论[J];北京电子科技学院学报;2008年03期

5 杜国清;邵华冬;陈怡;;试析数字户外媒体发展的机会与策略[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年09期

6 王学成,来丰;论跨媒体联合[J];新闻大学;2002年01期

7 仲灵毓,仲富兰;楼宇液晶电视形态初探[J];新闻记者;2005年09期

本文编号：1135211