论新媒体时代广告设计教育的“守”与“变”

发布时间：2017-11-05 09:14

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【摘要】：随着以数字技术和网络技术为代表的新媒体形态的崛起与兴盛,广告进入一个更为复杂与多样的综合性媒体时代。从印刷媒体、影视媒体到移动互联网,广告设计的媒介范围越来越宽,也越来越多变。在这一状态下,广告设计教育应在坚守"策略为本,创意至上"不动摇的基础上,注重激发学生的"媒介意识",大力培养学生对同一广告概念于不同媒介形式间的适应性创意与整合设计能力。
【作者单位】： 山东工艺美术学院;
【分类号】：F713.81-4
【正文快照】： 所谓新媒体指的是以数字技术和互联网技术为基础的媒体形态,其终端设备体现为桌面PC、个人移动终端(如平板电脑、智能手机等),以及互联网技术同传统媒体形态的融合(如数字广播电视)[1]。同传统媒体相比,新媒体依托于互联网技术,能够实现广告发布的定向性、即时性、互动性以及

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