论坛广告的传播要素分析及应用策略研究

发布时间：2017-11-06 04:36

  本文关键词：论坛广告的传播要素分析及应用策略研究

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【摘要】：随着网络时代的到来,网络广告突破传统传播方式,正以一种新的营销方式捆绑网络特征植入人们的生活之中,新的媒介环境迎来是论坛广告形式的转变与发展。本文以论坛广告作为研究对象,对其传播要素以及应用策略进行研究。本文以理论分析法、个案研究法、文本分析法为研究方法,共分为四大章节,分别从论坛广告的概述、论坛广告投放的优势与劣势、论坛广告的传播要素以及论坛广告的应用策略这四方面展开论述。第一部分,概述论坛广告的概念、分类以及特征；第二部分分别从论坛广告投放的优势与劣势这两方面对论坛广告的整体发展形势进行辨析；第三部分从论坛广告的发布者、论坛广告的传播内容、论坛广告的传播媒介、论坛广告的受众以及论坛广告的传播效果这五部分进行论坛广告的传播要素分析；第四部分从论坛广告的应用策略这方面展开,着重对在论坛广告传播效果影响下,呈现出论坛广告的设计应用策略、品牌营销策略、技术应用策略,以及传播应用策略进行分述。在对论坛广告分析的基础上,透视出网络环境下所发生的变化,探讨论坛广告发展的影响情况。本文总结出大发展大变革的网络时代,论坛广告传播的发展需要不断依靠内容创新、形势创新以及技术创新等方式,把握网络论坛广告传播的发展趋势,积极适应这一趋势,不断拓展创意视野,让论坛广告环境与消费者市场之间的变革带动论坛广告传播理念的升级,促使论坛广告传播能在一个有规律的市场下健全的发展,以期找到了一个适合自己的新发展途径。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：1147405