微信在新媒体领域中的价值研究分析

发布时间：2017-11-11 00:33

  本文关键词：微信在新媒体领域中的价值研究分析

  更多相关文章： 新媒体 传统媒体 微信公众平台 传播模式

【摘要】：21世纪,移动互联网不断发展的今天,视觉中图形的元素,文字的元素等,已经不仅仅体现在传统的媒体中,不仅仅出现正在报纸杂志中,电视广告中。根据科学技术不断的发展,互联网的不断完善,新媒体不断涌现的今天,视觉中的各种元素不断充斥着新媒体中。大量的图形,文字信息可以在移动互联网上得到更便捷的传播和发展。而微信,则是在新媒体领域中,区别于其他传统媒体而根据人们的供求需要而创新的一种全新的媒体存在形式。而这种全新的媒体形式的产生也给人们的视觉带来了强烈的变革,在广告领域,视觉设计领域,数字媒体领域都带来了前所未有的新发展。本文从心理学,图形学,色彩学,行为学等领域来研究分析微信对于新媒体领域和传统媒体领域进行理论分析研究。通过和微博等新媒体的传播方式的差异来分析微信区别与其他媒体独立存在的优势和问题,以及微信在不断发展中出现的问题以及解决方案。微信作为新媒体却又区别与其他媒体独立存在和快速发展的同时,也改变着人们的生活方式和行为习惯。2011年互联网快速蓬勃发展,就在新浪微博、搜狐、腾讯开始为微博争夺客户群体的时候,新的社交方式开始在移动互联网中不断的发展壮大。腾讯网络在2011年1月21日正式发布了一款全新的移动社交应用软件—微信。微信是一款通过移动互联网快捷的发送语音、小视频、图片和文字的一款支持多人群聊的移动社交应用软件。这款社交软件使用完全免费,使用时所产生的上网流量由网络运营商来收取费用。根据官方数据显示,2012年3月,微信用户突破1亿。9月,用户突破2亿。而到2013年1月,由微信官方数据显示,微信当时注册用户已经达到3亿。2012年8月,微信推出了“公众平台”功能。微信公众平台可以由个人或者群体组织来开设账号,并且发展粉丝。在微信平台刚刚推出不久,很多有影响力的媒体如人民日报和湖南卫视等媒体都纷纷第一批加入了微信公众平台,通过微信公众账号来不断推出各种精炼短截的信息,并且可以和订阅者们进行互动沟通。如陈坤的个人公众账号被《南方周末》评为年度“自媒体”,在2014年底,已有7600万粉丝。在移动互联网媒体不断发展的今天,传统媒体无论在影响力和日发行量都日渐萎靡,微信及公众平台的出现,将给传统媒体带来新发展和新机遇。网络技术的快速发展使得人们不断的进入了移动互联网时代。用户群里从最开始的单一被动的的接收媒体传递的信息转变成为以微博传播来“获取信息”方式,再到以微信为代表的“强关系链”的虚拟朋友圈与现实之间的强互动链接。腾讯公司宣布,微信是腾讯公司在推出QQ之后推出的一款全新的移动社交软件。因为已经有了QQ的庞大的用户群体,在推出微信时,运用了QQ的强关联性,注册只需要QQ一步到位,更是方便快捷的实现了,微信的移动社交软件的交友和发送信息等功能。因为微信APP依赖于移动互联网和移动终端等移动设备,很多专家学者称微信为“新媒体”。本文将关于微信的传播新方式以及微信公众平台等特征来分析,微信对于传统媒体带来的新策略和对于新媒体领域带来的新发展,做一个全新的价值分析。笔者对本文的内容安排分为以下几个方面:第一章为绪论介绍一下什么是互联网和互联网给人们生活带了巨大的改变。以及,互联网的属性和特征。第二章主要介绍的是微信的发展和特征,以及微信所带来的一切改变了人们的生活方式。第三章介绍了一下从色彩学,行为学,心理学,图形学上分析微信如何带给人们的生活体验,或者说是给予人们的新的行为习惯。第四章,主要分析了微信的出现,给予传统媒体的新的问题或者说是给予传统媒体的新机遇。微信在迅速发展的同时,已经脱离了传统媒体,成了一种新媒体,或者说,微信已经成为一种自媒体。而这种改变,将对于传统媒体和人们的生活带来了更多的机遇和变化。第四章也简单的介绍了一下,微信的独特的公众平台和扫一扫的功能改变了人们的生活行为习惯。第五章是本文的重点篇章,主要分析研究新媒体领域中微传播的价值研究分析。从微信对新媒体领域的发展,一直到微信未来的发展趋势的一个价值分析。以及微信在国内外的发展趋势的价值分析。第六章,主要分析了微信在不断的快速的发展中,也出现了很多问题,很多隐患。需要我们重视和解决。第六章主要针对微信未来可能出现的问题和已经出现的问题,做一个分析和解决办法。微信改变了传统媒体的新闻生产方式,新闻推送方式,新闻接受方式以及用户的反馈方式。传统媒体利用微信推出新闻信息,进行互动,及时性传递信息,传统媒体针对微信的营销继承了传统媒体的内容优势,弥补了传统媒体和用户之间的互动不足,传播的方式和效果也在不断的完善。我们相信微信对于传统媒体而言,不仅仅是信息传播的渠道,更是一种很好的营销渠道,可以更好的挖掘更多的用户资源,是传统媒体转向新媒体领域的新机遇。
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：1169071