沈阳地铁广告传播研究

发布时间：2017-11-12 20:01

  本文关键词：沈阳地铁广告传播研究

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【摘要】：地铁广告是指在地铁范围内能够起到传播广告信息的各种设施。近年来,地铁广告的形式不断发展,已经从传统的平面媒体走向与新媒体相结合。地铁广告空间相对独立,封闭的环境能提高记忆效果。较为固定的目标受众,广告重复率高、可视时间充足,多样化的媒介组合是地铁广告优于其他广告形态的地方。随着沈阳地铁网络的延伸,地铁广告也逐渐成为沈阳广告业的重要力量,开展有针对性的调查研究有助于沈阳地铁广告提升传播效果,实现可持续发展。研究过程中采用问卷、访谈和观察的实地调查与文献调查相结合的调研方式对沈阳地铁广告在广告媒介环境、受众、广告经营商和广告主以及媒介形式等四个方面进行了调查研究。经调查分析后发现,沈阳地铁广告在广告规模、目标受众以及媒介组合空间等方面存在优势。同时也存在着广告定位不清晰,各站点广告传播效果差异大,广告品牌保持效果不强,广告设计理念存在偏差以及广告媒介形式单一等问题。针对沈阳地铁广告存在的问题,为了有力提升沈阳地铁广告的传播效果,本文提出应打造地铁广告品牌、精准受众定位提升广告价值、提高广告创意力、引入现代科技整合媒体资源、打造沈阳地铁广告文化以及构建传播效果测评体系等策略。
【学位授予单位】：渤海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：1177368