ZP公司CT品牌服装项目商业计划书

发布时间：2017-11-27 15:38

本文关键词：ZP公司CT品牌服装项目商业计划书

【摘要】：随着中国经济的高速发展，国民收入不断增加，人们日益追求高品质的生活，由此产生消费升级所带来的经济效益不容小觑，而进口中、高端服装将长期受益于此。ZH集团是一家资金实力雄厚的央企，目前正为手中资金寻找较好的投资渠道，同时希望抓住服装消费升级的机遇培育出新的盈利增长点，计划与欧洲著名的百年老店JV集团共同出资筹建ZP公司作为JV集团旗下的CT品牌服装运营载体。本文的研究目标为运用投资回报分析工具，为ZH集团利用ZP公司这个平台引进CT服装品牌项目提供投资决策支持，同时采用战略、营销手段、运营管理、人力资源等学科知识，为成功引进CT服装后的品牌运营提供商业策划，从而打消投资方对投资本项目的疑虑，使其放心投资。本文采用的是商业计划书的文体进行撰写，首先介绍了研究的背景和意义，通过对相关文献的研究确定研究的方法；通过对CT品牌服装项目的外部、内部环境分析（SWOT分析），设计并选定项目战略；使用营销学中STP理论寻找CT品牌服装目标市场，并制定相应的定价及广告推广等营销策略；通过对CT品牌服装项目的人力资源规划、服务质量管理计划以及CT品牌运营方案对CT品牌服装项目的整个运营方式进行规划；使用净现值、投资回收期以及内部收益率等计算方法对CT品牌服装项目进行投资回报分析；最后利用单、双因素敏感性分析，找出影响CT品牌服装项目的关键风险因素并阐述相关的应对措施。根据本文的投资回报分析结果显示，CT品牌服装项目的投资回收期、项目的净现值、内部收益率、以及修正后内部收益率等指标均表现良好，由此可见CT品牌服装项目的具有良好经济投资价值。同时通过风险与不确定性分析可知此项目具有较强的风险防御特性并对有关的风险管控措施进行阐述。综上，，CT品牌服装项目的投资回报情况良好，投资者所承担的风险总体来说的可控的，并且属于可接受范围之内，CT品牌服装项目值得投资。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.86

【参考文献】

中国期刊全文数据库前10条

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