现代广告以什么为中心_后现代广告的审美之维.pdf

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中南民族大学 硕士学位论文 后现代广告的审美之维 姓名：张冠琼 申请学位级别：硕士 专业：文艺学 指导教师：高卫华 座机电话号码 中南民族大学硕士学位论文 摘 要 不管是作为商业艺术或者纯粹艺术本身 广告总是要呈现出一定时代人们的 生存状态和精神追求 后现代广告 就是后现代主义文化的一种呈现形式 它 以独特的方式记录和表现了时代的变迁 反映了后现代主义思潮的种种文化特 性 是具有创新风格的广告形式 后现代广告 并不是一个已被学界确认的严 格概念 而是在后现代主义文化思潮之下产生的一种广告态势 一种不容被忽视 而且愈演愈烈的广告发展趋向 从形式到内容 如今的广告都多少隐匿或张扬着 种种后现代主义法则 本文以后现代主义为背景探讨了后现代广告的产生 以及 作为一种具有商业化性质的艺术形式 后现代广告具有的审美价值及其特有的表 现形态 总结探讨了后现代广告的审美特征 简要分析了后现代广告在中国的发 展以及它所产生的影响 本文分为四个部分 第一部分介绍了后现代广告产生的背景 具体从什么是 后现代 后现代的文化特征 现代广告面临的危机三个层面上来分析后现代 广告应运而生的必然性 后现代 是相对于现代主义而提出的一个概念 它是 对现代主义传统的颠覆和超越 表现出种种对现代社会 解构 的特征 如消解 中心 颠覆权威 多元化等 本文从三个方面来分析后现代的文化特征 即后现 代人非真实的生存环境 平面感和主体感丧失的主体精神状态 以及消费文化和 大众文化的兴起 它们是在后现代社会里出现的特有的现象 也是孕育着后现代 广告产生的土壤 面对这样的后现代社会背景 现代广告单调 平板 乏味的表 现

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