在规则之内自由驰骋——谈广告词写作原则

发布时间：2018-01-18 00:15

本文关键词：在规则之内自由驰骋——谈广告词写作原则　出处：《商业研究》2001年05期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：高水平的广告取决于高水平的广告创意 ,而广告创意能否成功地表达出来 ,则往往取决于广告词的写作。广告词的写作既是一种语言艺术表达过程 ,又是一种商业行为 ,更是一种社会行为。恰当而完美地处理好三者之间的关系 ,是广告词写作过程中一项十分重要的工作 ,它会直接影响到广告词的整体表达效果 (商业效果与社会效果 )。正确的做法应是 ,在不违背商业广告根本性目的的条件下 ,做到实用性与艺术性的统一 ,自由化与规范化的统一。
[Abstract]:The high level of advertising depends on the high level of advertising creativity, and whether the advertising ideas can be successfully expressed often depends on the writing of advertising words, which is a process of artistic expression of language. It is also a kind of commercial behavior, but also a kind of social behavior. Properly and perfectly handling the relationship between the three is a very important work in the process of advertising writing. It will directly affect the overall effect of advertising words (commercial effect and social effect). The correct approach should be not contrary to the basic purpose of commercial advertising conditions. To achieve the unity of practicality and artistry, liberalization and standardization of the unity.
【作者单位】：郑州粮食学院工商管理系!河南郑州450052
【分类号】：F713.81
【正文快照】： 在商品经济发展的大潮中 ,在人们的竞争意识日益加强的今天 ,我们目之所视 ,耳之所闻 ,手之所及 ,足之所履 ,几乎都有五光十色的广告 ,所以 ,一位广告大师说 :“我们所呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成的。”话虽有些夸张 ,但却形象地概括了一个事实 :广告的应用范围日益

【参考文献】