《西安美术学院》2007年硕士论文

发布时间：2016-10-22 12:25

  本文关键词：论现代广告创意中的情感诉求，由笔耕文化传播整理发布。

《西安美术学院》 2007年

论现代广告创意中的情感诉求

赵丽  

【摘要】： 情感诉求广告是指广告采取感性说服的方法,向消费者诉之以情,晓之于理以使其对所广告的产品产生良好的感情与态度。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,情感诉求广告就是在这样的条件下产生的。 情感诉求是相对于理性诉求而言的,理性主义设计虽然也有其弊端,但在现代广告创意中,理性诉求仍然是现今广告创意的重要诉求手段之一。相对于理性诉求而言,情感诉求创意重视大众情感因素的心灵感应,能够表达独特的意境表达,注重人的深层精神需求,很大程度上弱化了现代商业广告中冷冰冰的商业味道,因此情感诉求广告是现代广告创意的新趋势,是理性诉求的高级阶段。它区别于传统广告诉求的主要方面是:情感诉求广告中的人文关怀成为了现代广告创意中最重要的文化基因,它是中国的传统文化中道德论与本体论结合在一起提出的“天人合一”、“天人感应”等理论基础的进一步演变。同时情感诉求广告对人文关怀精神的具体贯彻是:与全人类的环保事业相结合以及对“情”的传播,这种情包括民族情、亲情、家庭情、朋友情等,从而达到向“建立和谐社会的目标”靠拢等。 情感诉求也不是万能的;情感诉求的理念既要顺应消费者的心理,应以情感、情趣、价值观为切入点,关心人们的内心世界,触发生活的灵感,又要符合文化大背景,它必须以本民族文化为基奠,情感诉求带有更多的人性化因素。 注重了情感诉求的广告将塑造出商品独特的亲合魅力,使原本没有个性的商品具有独特的性格,另一方面也为商品同质化的尴尬找到了出路,使商品在越来越细分的市场中找到了一席竞争发展之地。 因此,现代广告创意应注入情感因素,以情感为诉求点,以情感人诱发公众的情感联想来实现广告创意的目的。

【关键词】：
【学位授予单位】：西安美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：J524.3
【目录】：

摘要2-3

Abstract3-8

第1章 绪论8-11

1.1 课题的提出8

1.2 学术价值分析8-11

第2章 现代设计创意中情感诉求的概念及魅力11-19

2.1 情感诉求的概念11-12

2.2 情感诉求- 现代广告创意中的优势与特点12-18

2.2.1 重视大众情感因素的心灵感应13-14

2.2.2 独特的意境表达，，发人深思14-16

2.2.3 注重人的深层精神需求，弱化商业味道16-18

2.3 情感诉求- 现代设计创意新趋势18-19

第3章 人文关怀精神应成为情感诉求设计中最重要的文化基因19-33

3.1 现代广告创意的情感诉求最主要的是体现在设计中的人文关怀精神19-20

3.2 人文关怀精神的深层涵义之一—“天人合一”20-22

3.3 人文关怀精神具体贯穿到现代广告的情感诉求方面有以下内容的要求22-33

3.3.1 使现代广告创意中的情感诉求与环保相结合22-23

3.3.2 注重对“情”的传播23-26

3.3.3 通过设计创意中情感诉求的力量向达到“建立和谐社会的目标”靠拢26-33

第4章 结论 现代广告创意诉求的归宿——情感诉求33-35

参考文献35-37

注释37-38

攻读学位期间公开发表的论文38-39

致谢39

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本文编号：149212