高语境广告举例_浅析视觉文化语境下的广告艺术.pdf 全文

  本文关键词：视觉文化语境下的广告艺术，由笔耕文化传播整理发布。

厦门大学 硕士学位论文 视觉文化语境下的广告艺术 姓名：张玲玲 申请学位级别：硕士 专业：艺术学 指导教师：巫汉祥 座机电话号码 内容摘要 内容摘要 广告诞生于商业社会，又具有独特的艺术表现形式，兼具审美性与功利性、 艺术性与商业性等双重身份品性。在当代文化逐渐转向视觉文化的背景下，，广告 作为一个特殊的艺术形态，呈现出明显的视觉 图像 性特征：或者说广告的视 觉化转向最有力地印证了视觉文化时代的到来，也丰富并推动了视觉文化的发 展。如今，广告俨然成为一种传递经济信息的视觉艺术作品，它已不仅关乎经济 和商业层面，而且更多指涉到了艺术审美和社会文化层面，并改变着人们的生活 方式和生活理念。 视觉文化时代，在影像媒体等电子传播媒介的介入和推动下，广告艺术的视 觉审美特征相应更为明显地呈现出来。鉴于广告艺术仍处于不断变化发展中，关 于其艺术特征和视觉表现等问题尚存在争议，本文以广告艺术的二重性定位作为 论述基点，在明确视觉文化时代人们对视觉传达和视觉欣赏日渐重视的基础上， 研究广告在视觉表现形式上所进行的艺术实践以及所体现出的视觉审美意义。 同时，广告与消费，广告艺术与消费文化之间都存在互动伴生的关系，这使 广告在视觉文化时代也体现出一些后现代社会的特征。因此，本文亦立足于视觉 文化社会的逻辑起点，通过艺术与文化研究的视角，关注广告艺术 视觉广告 对大众文化

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