品牌形象广告创意的特征及策略.pdf 全文

  本文关键词：品牌形象广告创意的特征及策略，，由笔耕文化传播整理发布。

. . . 第 卷第 期 东 北 电 力 大 学 学 报 ., 年 月 文章编号:?? ?品牌形象广告创意的特征及策略 雷 鸣 ,庞少杰.吉林化工学院机电工程学院,吉林吉林 ; .东北电力大学艺术学院,吉林吉林 摘 要:在品牌理论的基础上,分析了品牌形象广告的内涵和作用,论述了品牌形象广告创意的特 征:品牌形象广告创意的目标是树立、提升和维护品牌形象;品牌形象广告创意促进品牌联想;品牌形象 广告创意弘扬品牌文化。进而结合品牌形象广告设计的实例,分析了品牌形象广告创意的策略:引导人 们联想品牌形象的特定内容,赋予经典的构成形式新的意义,借用艺术形式创造性地呈现品牌文化。 关 键 词:品牌形象;广告;创意 中图分类号: ;. 文献标识码: 随着我国企业品牌意识的增强,社会对品牌形象广告设计的需求大量增加,品牌形象广告的创意问 题成为当前亟待解决的课题。 品牌形象广告的内涵和作用 品牌形象广告就是以宣传品牌形象为主要目的广告。品牌形象广告以巧妙的构思、新颖的立意、形 象化的表达,使人们产生联想,激发购买欲望,巩固对品牌的忠诚度。在品牌逐渐积累知名度、美誉度和 忠诚度的过程中,品牌形象广告都发挥着极其重要的作用。首先,品牌形象广告是品牌打入某地市场的 开路先锋,品牌从无到有,从弱到强,离不开广告的巨大宣传攻势。其次,品牌形象广告是品牌的扩音 器,在品牌成长、成熟和不断创新的过程中,需要品牌形象广告来打造信息、资源、娱乐的声势。再次,品 牌声誉的溢出效应要靠品牌形象广告来维护。最后,品牌形象广告传播并增加品牌的核心价值,帮助品 牌文化的生成和传播。品牌形象广告创意的特征 品牌形象广告创意是品牌形象广告设计的灵魂,是连接品牌形象的精神内容与外

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