中外广告文字创意设计比较美学研究.pdf

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湖北工业大学 硕士学位论文 中外广告文字创意设计的比较美学研究 姓名：柏玉莲 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学（广告学） 指导教师：欧阳超英 20090301 湖北工业大学硕士学位论文 摘 要 汉字是中华民族代代相传的语言符号和宝贵的人类文化遗产，在电子计算机日益 普及的今天，仍然发挥着有目共睹的作用。研究汉字这古老的文字，并进行《中 外广告文字创意设计的比较美学研究》是发掘人类文明宝库的一点尝试。通过《中 外广告文字创意设计的比较美学研究》，受益匪浅，尤其是对中外广告文字的接触、 吸收、消化、创造的过程后，深深体会到中国文字在其字“形"字“意”两方面 所显现的审美性和表意性是其它国家文字无法替代的特性，广告的本质就是传达 信息，信息的构成离不开“形"所包含的图文， 文字在信息传达中比图使用频 率更高 信息的效果离不开“意”。文字在广告中的价值及广告文字创意对广告 传播影响是非常重要的。广告中文字创意应该吸取各民族文字所含的深厚的文化 精华，，利用文字魅力，借鉴不同文字的文化优势，在各种类型的广告设计表现中 发挥出文字的审美力量去引导受众。 广告文字设计在广告中占据了重要的地位，除图形外，文字是广告中非常重要的 要素，汉字在中国广告设计中几乎无所不在，本文通过中外广告文字创意设计的比 较美学研究，更加确立中国汉字在广告设计中的地位，让汉字元素在现代媒介中这 一古

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