奔驰新e级广告视频_《山东师范大学》2009年硕士论文

发布时间：2016-11-15 18:43

  本文关键词：论电视广告艺术的新趋势，由笔耕文化传播整理发布。

《山东师范大学》 2009年

论电视广告艺术的新趋势

魏向昕  

【摘要】： 电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征,它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩,以其生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧,特定的情节和构思,集声音、色彩、图像等特性一体化,具有独特的艺术品格。电视广告作为艺术,它是借助艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播,他它不仅传达商品信息而且也传播一种独特的艺术形式。电视广告的艺术价值主要体现在在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度,本文结合一些优秀的电视广告,对当前的发展趋势做了充分的论述,并为电视广告艺术的健康发展提出了建议。 论文分为五部分,第一部分:电视广告艺术的新背景。时代考验着广告,广告也在创造着当今时代,商品信息的发布已不再是电视广告的唯一功能,电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合广告。这一部分主要从文化政策的支持;科学技术的助跑;大众审美的要求这三个方面结合电视广告的实际情况进行分析。第二部分:电视广告艺术“诉求主题”的新变。这一部分主要从诉求主题的变化上进行分析,从消费者心理需求和当今的社会环境进行分析,提出了四种诉求主题即:注重自然,追求生态;面向传统,仰赖民俗;立足情感,诉诸亲情;倡导个性,追逐自由;第三部分:电视广告艺术在形式上的新变。电视广告艺术不再是单独的追求某一方面的内容,逐渐摆脱了单一的表现形式,而是走全方位发展路线,向多元化的趋势发展,突出的表现在三个方面:第一,广告情节故事化;第二,广告元素更趋广泛;第三,修辞手法更见丰富;在论述中以国内电视广告作品为主,通过对优秀作品的分析归纳,为广告创意和品牌发展提供可以借鉴的方式。第四部分:电视广告艺术在风格和功能上的新变。在信息高速发展的时代,商家把推销产品作为第一目标,为了达到这一目标,广告主利用各种方式来推销自己的产品,因此电视广告在美学趣味上也表现出了不同的姿态。即在艺术风格上,注重意境氛围的渲染和在艺术功能上,从模仿生活到创造生活。第五部分:电视广告艺术目前存在的问题及出路。这一部分根据现在电视广告艺术的形态,提出了问题及现代电视广告的出路。问题:创意上的简单重复、单纯依赖于明星效应、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性”问题严重、民族文化的张扬还不够;出路既要注重对现代理念的渗透又要加强对传统文化的传承。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F713.8
【目录】：

中文摘要5-7

Abstract7-9

导言9-10

第一章 电视广告艺术的新背景10-13

一、文化政策的支持10-12

二、科学技术的助跑12-13

三、大众审美的要求13

第二章 电视广告艺术“诉求主题”的新变13-20

一、注重自然，追求生态14-15

二、面向传统，仰赖民俗15-17

三、立足情感，诉诸亲情17-19

四、倡导个性，追逐自由19-20

第三章 电视广告艺术在形式上的新变20-28

一、广告情节故事化20-22

二、广告元素更趋广泛22-24

三、修辞手法更见丰富24-28

第四章 电视广告在风格和功能上的新变28-32

一、在艺术风格上，注重意境氛围的渲染28-29

二、在艺术功能上，从模仿生活到创造生活29-32

第五章 电视广告艺术目前存在的问题及出路32-39

一、存在的问题32-36

二、出路36-39

结语39-40

注释40-42

参考文献42-44

致谢44-45

攻读学位期间学术成果45

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【引证文献】

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