动漫在电视广告中的应用研究初探.pdf

  本文关键词：动漫在电视广告中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

重庆大学 硕士学位论文 动漫在电视广告中的应用研究初探 姓名：谭燕 申请学位级别：硕士 专业：艺术学 指导教师：张春新 20090527 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 本文首先回顾了动漫和电视广告相关研究的历史，对二者目前的发展现状作 了简述，相对于电影、戏剧等其它艺术表现形式，动漫具有假定性、造型性、技 术性、综合性以及时尚性等艺术特征；搜集整理了动漫与电视广告的合作历史； 对电视广告与其它主流媒体广告的优劣势做了比较研究。 随后，本文分析了国内外几个经典动漫广告的成功案例，，认为利用动漫丰富 的画面语言表达在创作时有更大的创意空间，也易吸引受众注意引发潜在消费力， 而根据产品特性独创的动漫“形象代言人”一旦形成市场效应将会给企业创造不可 估量的财富。 在此基础上，本文分析了动漫广告的特征。认为动漫广告制作有夸张幽默、 动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式，动漫广告可以制作实拍无法拍摄的 虚拟画面；动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默；动漫是当前各媒体 的时尚宠儿，象征最新科技和观念，融合了当下很多流行元素，更容易让年轻消 费者有亲近和认同感。但同时，动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重 点、定位目标消费群有较大限制等缺点。相对于传统电视广告，动漫广告更易于 产品的诉求和情感表达，易于广告概念的表达

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