平面广告设计语言互动性探索研究分析.pdf

  本文关键词：平面广告设计语言互动性探索研究，由笔耕文化传播整理发布。

分类号 密级 学校代码 10542 学号 座机电话号码1545 平面广告设计语言互动性探索研究 Interactive and explorationstudygraphic designlanguage 研究生姓名 陆珊 指导教师姓名、职称 王可君教授 学 科 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 平面设计 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一四年六月 摘 要 本论文首先对平面广告设计语言的互动性做一个背景研究，，了解 了平面广告的现状和面l瞄的问题，从多个方面提出互动性广告的意 义，得出互动性平面广告比传统单向传播的平面广告更具有优势的结 论。然后叙述互动性平面广告的含义、作用。最后重点介绍互动性动 性广告的类别及其案例。本论文通过文献法、比较分析法、案例分析 法三种进行理论研究。 平面广告作为广告的一种非常传统的形式，在现代的电视网络等 可动性媒体面前表现出了很大的局限性。将互动式引入到平面广告 中，一方面设计师需要花费更多的精力来思考如何加入互动，另一方 面，由于受平面广告形式的局限，相较而言，在心理互动上要比行为 互动的利用率高。其实有些传统的平面广告实际上也具备有一定的互 动功能。也主要在于心理上的互动，行为互动是随着科技发展和其余 学科的发展而逐渐发展起来的，比如市场营销学已经开始把传统的单 向推销模式变化到到了消费者商品体验。如今生活中的广告铺天盖 地，各式各样的广告充斥着我们的眼球，平面广告具有其先天的局限， 即没有可视性可听性，仅仅依靠受众无意中的一瞥来达到广告效果。 显然，在传统的平面广告面前，消费者已经有了一定的审美疲劳。市 场需要一种新的广告观念注入到平面广告中来。市场对于现代平面广 告提出

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