广告美学研究英语翻译_简析广告艺术的文化美学透视.pdf

  本文关键词：广告艺术的文化美学透视，由笔耕文化传播整理发布。

江西师范大学 硕士学位论文 广告艺术的文化美学透视 姓名：涂凯宇 申请学位级别：硕士 专业：文艺学 指导教师：陶水平 座机电话号码 内容摘要：二十一世纪是一个新的时代，一个急剧变化的时代。在这个时代中，经济、 文化一体化将会成为社会发展的大趋势，，经济需求的增长有着明显的文化导向，文化 『F以其诱人的魅力影响着社会生活的方方面面。而广告作为一种社会现象，自然也会 受到文化的影响和制约，也会具备一定的文化内涵和艺术内涵。广告艺术发展到今天， 已经对广告业的推动和艺术门类的丰富产生了深远的影响。 本文通过对纷繁复杂的广告形象，林林总总的具体广告案例的分析，归纳总结出 目前我国广‘告界对广告艺术的认识偏差和与美学标准相悖的美学误区，并对其进行了 深刻透彻的分析，然后从不同的视角对广告艺术进行全方位的探索和研究，提出了自 己的观点。首先分析了广告的实用艺术性，广告艺术永远是实用第一性，审美第二性。 广告艺术创作的宗旨不是为了欣赏，而是为了增强以商品为中心内容的广告本身的感 染力，更好地为其功利目的服务。但它还是一种美的创造，包含着深刻的文化和审美 内涵，可以采取多种多样的艺术表现手段，塑造关于商品的多种艺术形象，传达各种 各样的审美价值和意向，是展现艺术美的窗口和发挥创造力的舞台。广告美属于实用 艺术美。其次，从综艺性、媒介性、实用审美性、形象性、文化性、科技性等等方面 剖析了广告艺术的审美特征。接下来，通过一些广告案例对广告艺

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