文学活动的美学阐释童_《山东师范大学》2010年硕士论文

发布时间：2016-11-27 08:21

  本文关键词：广告艺术的美学阐释，由笔耕文化传播整理发布。

《山东师范大学》 2010年

中国电视公益广告的美学阐释

高娥  

【摘要】： 电视公益广告,是由政府、企事业单位、社会团体或者电视媒体发布的,以电视为传播媒介,为社会公共利益服务的,不以赢利为目的的广告。 20世纪90年代中期以后,以电视为媒介的公益广告发挥着其它媒介无法比拟的优势。它以流动的画面和悦耳的声音为载体,通过蒙太奇艺术手法将公益广告的理念和情感以感性直观的方式表现出来。中国电视公益广告在促进公众的公共利益,宣传良好的社会伦理道德,倡导和谐生态环境等方面发挥了良好的舆论导向作用。 中国电视公益广告作为一种艺术形式,真、善、美是其基本的美学构成要素。离开了真的素材和情感,中国电视公益广告将成为无源之水;善的公益内容则是借助电视这种艺术形式展现出来;电视公益广告的美,一是指广告内容的“向善性”、“公益性”所呈现出来的人性美;二是指电视形式“流动的画面”、“逼真的音质”表现出来的艺术美。善的内容和美的形式的完美结合则是中国电视公益广告真正的审美价值所在。由于其“电视性”、“公益性”、“广告性”的特性,决定了中国电视公益广告独有的“形象性”、“情节性”和“内蕴性”的美学特征。 中国电视公益广告文本内容的审美价值主要体现在以下三个方面:一是中国特有的民族本土文化元素在电视公益广告中呈现出的审美价值;二是美的诸多审美形态如“优美”、“丑”、“崇高”、“悲”等在表现电视公益广告主题内容方面所呈现出来的审美意义;三是中国电视公益广告运用的“幽默式”、“恐惧式”、“荒诞式”等感性情感诉求方式,在传递电视公益广告理念、渲染情感氛围,强化美育功能等方面具有重要的作用。 中国电视公益广告作为一种艺术化创作产物,本身就蕴含诸多美的元素。构成电视画面的视觉元素主要包括色彩、线条、影调等,它们在蒙太奇等艺术手法的创作下,呈现出独立的审美价值。中国电视公益广告的听觉元素主要包括有声语言、音乐、音响等,它们的存在不仅丰富了公益广告的内容,而且增强了电视艺术形式本身的审美价值。 在结语部分,本文对中国电视公益广告二十多年来的美学嬗变,进行了历史性梳理和特征性归纳。在当下消费时代,中国电视公益广告的生存和发展面临着巨大的挑战。如何运用更加生动活泼的美学艺术形式,来恰如其分的表现中国电视公益广告“文以载道”这一传统美学命题,成为时代和每个广告人亟待思考的问题。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F713.8;G229.2-F
【目录】：

中文摘要6-7

Abstract7-9

导论9-12

1. 研究的背景9

2. 文献资料综述9-10

3. 研究的意义10

4. 美学阐释的可能性10-12

5. 论文主要内容12

第一章 中国电视公益广告的美学特征12-19

1.1 电视公益广告的界定12-13

1.2 中国电视公益广告的美学构成13-15

1.2.1 真——中国电视公益广告的基础13-14

1.2.2 善——中国电视公益广告的灵魂14

1.2.3 美——中国电视公益广告的魅力14-15

1.3 中国电视公益广告的特性及美学特征15-19

1.3.1 中国电视公益广告的特性15-16

1.3.2 中国电视公益广告的美学特征16-19

第二章 中国电视公益广告的文本内容之美19-34

2.1 中国本土文化呈现的审美价值及对创作者和受众的影响19-22

2.1.1 何谓本土文化19

2.1.2 中国本土文化在电视公益广告中呈现的审美价值19-21

2.1.3 中国本土文化对电视创作者和受众的影响21-22

2.2 中国电视公益广告的审美形态22-28

2.2.1 何谓审美形态22-23

2.2.2 优美在中国电视公益广告中的美学效应23-24

2.2.3 丑在中国电视公益广告中的的审美效应24-25

2.2.4 崇高在中国电视公益广告中的美学价值25-27

2.2.5 悲在中国电视公益广告中的的美学意义27-28

2.3 中国电视公益广告的情感诉求方式28-34

2.3.1 何谓情感诉求方式28-29

2.3.2 中国电视公益广告审美的感性诉求方式29-33

2.3.3 中国电视公益广告审美的理性诉求方式33-34

第三章 中国电视公益广告的艺术形式之美34-45

3.1 中国电视公益广告艺术形式的概述34-35

3.1.1 有意味的形式34-35

3.1.2 何谓电视公益广告艺术形式美35

3.2 中国电视公益广告的视觉美学元素及蒙太奇手法35-42

3.2.1 中国电视公益广告视觉美学元素的构成35-40

3.2.2 蒙太奇手法在中国电视公益广告中的运用40-42

3.3 中国电视公益广告的听觉美学元素42-45

3.3.1 中国电视公益广告中有声语言的审美价值42-44

3.3.2 中国电视公益广告中音乐音响的美学效应44-45

结语45-49

1. 中国电视公益广告的美学历史嬗变45-47

2. 消费时代中国电视公益广告生存和发展面临的挑战47-49

注释49-51

参考文献51-54

致谢54-55

攻读硕士学位期间发表的论文55

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  本文关键词：广告艺术的美学阐释，，由笔耕文化传播整理发布。

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