《武汉科技学院学报》2005年06期

发布时间：2016-12-01 11:29

本文关键词：论广告诉求及其唯美实现——一种艺术现象学的视野，由笔耕文化传播整理发布。

《武汉科技学院学报》 2005年06期

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论广告诉求及其唯美实现——一种艺术现象学的视野

【摘要】：广告艺术以其诉求的功利性区别于纯粹艺术,广告诉求通常以审美的方式去实现自身的功利目标。诉求的审美化涉及情感,并由此制造了真善美的幻象。在极端的审美化与唯美主义的语境下,广告使人们的消费欲望得到了空前的刺激,而消费主义在根本意义上规定了大众文化。因此,通过现象学的方式,如何让广告艺术回归存在与美的生活世界自身,这无疑是广告文化批判的一个独特视野。

【作者单位】：武汉科技学院哲学与文化研究所
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：J524.3
【正文快照】：

编者按:作为一种设计艺术,广告具有自身的审美特征和表现形式。同时,广告对社会的大众文化与人们的生活方式,都产生了广泛而深刻的影响。“广告艺术与设计文化研究”专栏刊出的文章,是武汉科技学院美学重点学科基金项目的部分研究成果。该专栏文章从审美和文化等各个层面,对

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