长沙市广告设计行业自律分析及实证研究

发布时间：2016-12-17 22:50

  本文关键词：长沙市广告设计行业自律分析及实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

《湖南大学》 2012年

长沙市广告设计行业自律分析及实证研究

陈超  

【摘要】：广告是城市文明的展示窗口和城市文化品味的重要载体。广告设计已成为城市经济建设和社会发展中不可或缺的一部分。当前，中国广告业正处在飞速发展阶段，广告设计发展从最初设计的粗糙化走向现今的精致化，水平有了很大的提升。但同时广告行业的失范、不道德现象也比较严重，突出表现为严重的同质化、服务滞后、广告主心态难以把握、获利渠道日趋狭窄、广告从业人员整体素质偏低、媒体市场混乱等诸多问题。显然，这些问题与广告行业自律不严相关联。 为探寻一条解决路径，本研究以长沙市的广告为例，对现代广告设计不良现象进行了系统研究。通过设计调查问卷、实地调研、走访考察，同时借鉴国内外广告设计行业自律的先进经验和方法，运用实证分析法，科学地分析查找出了长沙市广告设计行业自律缺失的现象及其成因。调查结果表明，，长沙的广告设计行业中还存在一些无法用广告学理论甚至广告法律来解释的不合理现象：虚假广告、色情广告、比较贬损性广告、假视新闻广告、伤风化广告、强迫输入性广告、名人不负责代言广告、有损尊严的广告、忽略生态伦理的广告层出不穷。这些成了该地区广告设计行业生存发展的瓶颈。因此，加强长沙市广告设计行业伦理道德建设，构建合理的长沙市广告设计行业自律体系，直接关涉长沙市广告设计行业健康有序的发展。本研究从主客体两个方面提出了应对措施：一方面广告从业人员自律要从主体资格、广告内容、广告发布三方面自我约束，强化广告协会的自身建设，充分发挥广告协会的作用；另一方面健全《广告法》，从内容上完善广告法规，调整立法空白，明确失德广告的界定标准，完善《广告法》，提高广告法规的执行效率。

【关键词】：
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.8
【目录】：

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本文编号：217612