中国元素与广告创意表现关系研究.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：中国元素与广告创意表现关系研究，由笔耕文化传播整理发布。

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浙江大学传媒与国际文化学院硕士学位论文中国元素与广告创意表现关系研究姓名:张琦申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:胡晓云20070425浙江人学硕士学位论文中国元素与广告创意表现关系研究【摘要】本文将中国元素作为研究对象,并研究其在广告创意表现中的特殊作用,试图发现和创造中国元素和广告传播两者之间的新关系。文章首先梳理了现有与中国元素相关的研究文献,并在此基础上对中国元素概念进行了界定。为了更好地了解中国元素在广告创意表现中的运用现状,本文对现有中国优秀广告作品中使用中国元素进行广告表现的类型、使用中国元素进行创意表意的形式进行了尝试性分类,并对每种类别作了阐释和案例分析。为了保证作品分析的典型性,笔者选取了2002年至2006年五年的《中国广告作品年鉴》进行内容分析。文章提出了如何建构中国元素与广告创意表现的新关系的建议:中国元素的回归、中国元素如何与现代元素接轨、中国元素在不同行业特征的广告中如何选择性应用等等。文章还进一步提出了跨文化广告传播中如何利用中国元素进行有效传播的策略,以及如何利用中国元素在广告作品中弘扬民族文化、建构中国元素、中国品牌与世界市场的新关系的相关建议。【关键字】中国元素广告创意广... 内容来自转载请标明出处.

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