我国省级卫视标识文化传播策略研究

发布时间：2018-10-22 08:59

【摘要】：综观我国电视市场的蓬勃发展和电视体制的不断完善，电视机构之间竞争逐渐白热化，尤其是省级卫视之间的竞争愈演愈烈，加之网络传媒如雨后春笋般涌现，面对纷繁复杂的受众市场，一些省级卫视绞尽脑汁抢占市场。但随着传播观念由“传者本位”到“受者本位”的进一步转变，电视媒体间的同质化竞争变得激烈异常。省级卫视要在这种形势中吸引更多的受众，提高媒体的收视率，扩大广告利润，除了要“术业有专攻”外，也要做好“形象工程”，即做出有特色的电视节目外，也要注重提升媒体的品牌形象。[1] “品牌的一半是文化”，文化创建是品牌塑造的诉求点，品牌是文化的承载平台和方式，文化又是凝结在品牌上的精华，，也是对渗透在品牌塑造过程中的起始点、归宿点，以及行为模式的体现。审视我国省级卫视的发展境况，当产品（节目内容，形式等）同质化竞争越来越激烈，省级卫视在节目内容上不分高下的情况下，想要来获取竞争力的情况下，品牌标识文化的构建正好提供了一种解决之道。于是，台标作为媒体品牌文化标识，成为了各个电视媒体关注的重点。作为一种游于视觉传媒间的特殊坐标，电视标识的创意和设计及其内涵和文化的体现，更多的是作为一种无形的资产，逐渐成为各地电视台抢夺受众，分割市场的武器。而在企业文化宣传盛行的今天，媒体标识的文化意义更多地蕴含着电视媒体的文化特质和经营理念。著名传播学家施拉姆把电视的文化方面视为一种新型的公共传播方式。他认为电子传播技术为发展中国家提供了潜在的信息渠道，这些渠道可以通向多的难以置信的受众，可以冲破国家图书馆的栅栏，向平民百姓传播信息，可以通过示范表演，来教授复杂的技巧，可以在演讲时几乎得到面对面的传播效果。[2] 本文从电视标识文化角度出发，以视觉语言和品牌文化建设的相关概念和理论为基础，对省级卫视标识文化传播的理论研究做简要明确的脉络梳理，进一步阐述以文化传播为中心的传播理论在电视标识文化传播过程中的应用。本文的第一章主要是对电视标识进行一个概念上的界定，并且运用符号学的分类方法对现今省级卫视的标识进行分类，从视觉语言角度上去分析电视标识文化的传播特征和意义。第二章侧重于现今省级卫视标识文化的传播现状进行分析，把握其传播内涵和功能，另外用五个小结部分总结一下存在的直观现状。第三章，运用比较分析的方法，对“京沪粤湘豫”等省级卫视的标识文化进行策略（CIS）分析，进而提出符合本身定位和特点的传播策略。论文最后一章，进行总结性分析和归纳，列举了一系列的传播策略，通过对已掌握资料的分析，展望我国省级卫视标识文化的传播趋势。另外，本文还对现今标识文化传播的现状进行研究，通过研究标识的传播特性，并比较研究不同电视媒体的标识文化传播，从视觉语言传达、文化传播的定位、整合营销推广、品牌文化传播的更新与维护等多角度对我国省级卫视标识文化传播进行策略性探讨，通过对国内省级卫视标识文化的研究，建立系统、完整和独立的标识文化传播模型，提出标识文化“绿色”传播理论，对在新读图时代迅速提高文化影响力和视觉吸引力的电视媒体行业提供一套标准的文化传播运作体系。
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【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G222

【参考文献】