不对称信息下考虑溢出效应的互补品企业合作广告合约

发布时间：2018-11-12 12:22

【摘要】：针对不对称信息下互补品企业合作广告中具有信息优势的企业的理性背叛行为,分析了互补品企业基于分担率的合作广告关系中逆向选择的发生条件,从不具有需求信息优势企业的视角,采用机制设计理论和显示原理,构建了该企业如何诱导其互补品企业报告自己真实需求信息的逆向选择模型,设计了逆向选择条件下,考虑溢出效应的互补品企业最优合作广告合约。结果表明,该合约能够达到诱导具有信息优势的企业讲真话的目的,由此保证互补品企业基于分担率的合作广告关系的建立,解决互补品企业合作广告中的逆向选择问题。最后,通过一个数值算例说明了有关结论的有效性。
[Abstract]:Aiming at the rational betrayal behavior of enterprises with information advantages in cooperative advertising of complementary products under asymmetric information, this paper analyzes the conditions of adverse selection in cooperative advertising relationships of complementary goods enterprises based on sharing rate. Based on the theory of mechanism design and the principle of display, the reverse selection model of how to induce the enterprise to report its real demand information is constructed, and the reverse selection model is designed under the condition of reverse selection. Optimal cooperative advertising contract for complementary firms considering spillover effects. The results show that the contract can induce enterprises with information advantages to tell the truth, thus ensuring the establishment of cooperative advertising relationship based on the sharing rate of complementary enterprises, and solving the problem of adverse selection in cooperative advertising of complementary products enterprises. Finally, a numerical example is given to illustrate the validity of the conclusions.
【作者单位】： 河北科技大学经济管理学院;重庆大学经济与工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70972056)
【分类号】：F713.8;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2327100