广告的外部性及其消除——经济学视野下广告管理的制度安排

发布时间：2018-11-15 22:21

【摘要】：现代广告除了影响买卖双方之外,还会对他人和社会福利造成有害或者有利的影响,产生负外部性或正外部性。外部性使广告资源得不到有效配置,造成广告市场失灵。无论是政府还是私人,都可以为消除广告的外部性做出努力。政府可以设计一套良好的公共政策来消除广告外部性,常用的两类方法是管制和激励。私人的解决方法主要有道德约束、慈善行为和私人交易。不过,任何方法都不完美,管理部门应根据实际情况灵活运用。
[Abstract]:Modern advertising not only affects both buyers and sellers, but also has harmful or beneficial effects on other people and social welfare, resulting in negative externalities or positive externalities. The externality causes the advertisement resources not to be allocated effectively, causes the advertisement market to be out of order. Both government and private can make efforts to eliminate the externalities of advertising. The government can design a set of good public policies to eliminate advertising externalities. Private solutions include moral restraint, philanthropy, and private transactions. However, any method is not perfect, management should be flexible according to the actual situation.
【作者单位】： 湖州师范学院文学院;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2334565