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平面广告中的隐喻与隐喻图形的应用

发布时间:2018-11-18 06:45
【摘要】:隐喻不仅仅是一种修辞手法,也是一种认知方法、一种思维方式。在平面广告中,隐喻作为我们进行设计思维与认知方法起着至关重要的作用。作为信息传播的媒介,平面广告除准确传递信息之外,还应该带给人一种全新的视觉审美和情感体验。而隐喻方法恰好能帮助广告设计者实现这一理想和愿望。隐喻之于平面广告设计不仅拓展创意思维的表现维度,给设计思维带来多种途径和方法,而且也能实现广告图形语言的创新,从而更好地实现广告意义的传播,更有力地发挥平面广告设计的信息传达作用。 本文主要从隐喻的本质、功能、特征等方面,尝试性地分析了平面广告中的隐喻现象以及隐喻在广告创意思维中的作用等。具体内容是:第一章为引言部分,主要论述了隐喻研究的背景与现状以及论文研究方法等。第二章为本文理论支撑部分,主要论述了修辞学与现代认知学对隐喻本质、特征等方面的研究,以及与平面广告设计的相关内容。第三章探讨了平面广告隐喻的构建,隐喻的文化性及对广告设计的影响,隐喻与设计创意思维之间的关系等。第四章借鉴修辞学、认知学的隐喻研究成果,分析广告隐喻图形的特征、实质,并从隐喻的互动、比较、替代三种功能角度去探讨隐喻在广告图形中的实现。第五章分析了广告隐喻的创新性、广告隐喻的价值意义以及广告隐喻的情感表现,广告中应用隐喻的原则事项等。第六章为结论,总结各章的主要观点,并得出隐喻在平面广告设计中不仅是一种设计方法,同时也是我们进行创意设计的思维基础。一个好的隐喻设计,不仅仅需要全新视觉效果,更重要的是创意的新颖、独特,而隐喻的功能特征使广告设计的隐喻方法成为一个功能强大的、有效的创意思维工具。 本文对隐喻在平面广告应用只是一种尝试性的探讨和研究,其更多的功能意义应在更多设计实践中去分析。
[Abstract]:Metaphor is not only a rhetorical device, but also a cognitive method and a way of thinking. In print advertising, metaphor plays a crucial role in our design thinking and cognitive approach. As the medium of information dissemination, print advertising should bring a new visual aesthetic and emotional experience besides accurately transmitting information. The metaphorical method can help the advertisement designer to realize this ideal and wish. Metaphor not only expands the expressive dimension of creative thinking and brings various ways and methods to design thinking, but also can realize the innovation of advertising graphic language, so as to better realize the spread of advertising meaning. To play a more powerful role in print advertising design information transmission. This paper attempts to analyze the metaphorical phenomena in print advertising and the role of metaphor in the creative thinking of advertisements from the aspects of nature, function and characteristics of metaphor. The main contents are as follows: the first chapter is the introduction, which mainly discusses the background and present situation of metaphor research and the research methods of the thesis. The second chapter is the theoretical support of this paper, mainly discusses the rhetoric and modern cognitive research on the nature and characteristics of metaphor, as well as the related content of print advertising design. The third chapter discusses the construction of metaphor in print advertising, the cultural nature of metaphor and its influence on advertising design, and the relationship between metaphor and creative thinking in design. Chapter four draws lessons from the achievements of rhetorical and cognitive metaphorical research, analyzes the characteristics and essence of metaphorical figure in advertising, and discusses the realization of metaphor in advertising graphics from the perspective of interaction, comparison and substitution of metaphor. The fifth chapter analyzes the innovation of advertising metaphor, the value of advertising metaphor, the emotional expression of advertising metaphor, and the principles of applying metaphor in advertising. The sixth chapter is the conclusion, summarizes the main points of view of each chapter, and draws the conclusion that metaphor is not only a design method in graphic advertising design, but also the thinking basis of creative design. A good metaphorical design needs not only new visual effects, but also originality and uniqueness of creativity. The functional features of metaphor make the metaphorical method of advertising design a powerful and effective creative thinking tool. In this paper, the application of metaphor in print advertising is only a tentative study, and its more functional significance should be analyzed in more design practice.
【学位授予单位】:西北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J524.3

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本文编号:2339193

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