平面广告中的隐喻与隐喻图形的应用
[Abstract]:Metaphor is not only a rhetorical device, but also a cognitive method and a way of thinking. In print advertising, metaphor plays a crucial role in our design thinking and cognitive approach. As the medium of information dissemination, print advertising should bring a new visual aesthetic and emotional experience besides accurately transmitting information. The metaphorical method can help the advertisement designer to realize this ideal and wish. Metaphor not only expands the expressive dimension of creative thinking and brings various ways and methods to design thinking, but also can realize the innovation of advertising graphic language, so as to better realize the spread of advertising meaning. To play a more powerful role in print advertising design information transmission. This paper attempts to analyze the metaphorical phenomena in print advertising and the role of metaphor in the creative thinking of advertisements from the aspects of nature, function and characteristics of metaphor. The main contents are as follows: the first chapter is the introduction, which mainly discusses the background and present situation of metaphor research and the research methods of the thesis. The second chapter is the theoretical support of this paper, mainly discusses the rhetoric and modern cognitive research on the nature and characteristics of metaphor, as well as the related content of print advertising design. The third chapter discusses the construction of metaphor in print advertising, the cultural nature of metaphor and its influence on advertising design, and the relationship between metaphor and creative thinking in design. Chapter four draws lessons from the achievements of rhetorical and cognitive metaphorical research, analyzes the characteristics and essence of metaphorical figure in advertising, and discusses the realization of metaphor in advertising graphics from the perspective of interaction, comparison and substitution of metaphor. The fifth chapter analyzes the innovation of advertising metaphor, the value of advertising metaphor, the emotional expression of advertising metaphor, and the principles of applying metaphor in advertising. The sixth chapter is the conclusion, summarizes the main points of view of each chapter, and draws the conclusion that metaphor is not only a design method in graphic advertising design, but also the thinking basis of creative design. A good metaphorical design needs not only new visual effects, but also originality and uniqueness of creativity. The functional features of metaphor make the metaphorical method of advertising design a powerful and effective creative thinking tool. In this paper, the application of metaphor in print advertising is only a tentative study, and its more functional significance should be analyzed in more design practice.
【学位授予单位】:西北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J524.3
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,本文编号:2339193
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