微电影广告传播效果测评指标体系研究

发布时间：2018-11-19 12:08

【摘要】：微电影广告传播效果的测评指标是一个有机的、沿着一定的时间和逻辑顺序展开的指标体系,必须结合目标受众的特征对广告发布渠道的选择、组合进行科学的设计,必须了解目标受众在广告媒介接触方面的相关状态,并且还要跟踪目标消费群在广告作品认知理解、观看广告作品中及之后的心理反应和反馈行为,对这些指标信息的采集贯穿广告活动的始终。
[Abstract]:The evaluation index of advertising communication effect of micro-film is an organic one. The index system, which is carried out in a certain time and logical order, must combine the characteristics of the target audience with the choice of the advertising release channel and combine the scientific design. Must understand the target audience in the advertising media contact related state, and also must track the target consumer in the advertising work cognition understanding, watches the advertisement work psychological reaction and the feedback behavior, The collection of these index information runs through the advertising campaign.
【作者单位】： 电子科技大学中山学院人文社会科学学院新闻与传播系;
【基金】：电子科技大学中山学院青年基金项目:企业品牌形象与广告传播互动机制研究(410YJ07)
【分类号】：F713.8;G206-F

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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【共引文献】

相关期刊论文 前3条

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相关硕士学位论文 前9条

1 苏岩;网络传播学视角下的微电影生存状况研究[D];南京邮电大学;2012年

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【相似文献】

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本文编号：2342261