走向专业化一体化的中国广告——“冈村”之行后记

发布时间：2018-11-21 13:39

【摘要】：正 1979年,中国开始有了“广告”。 短短二十年间,它在全国从一个最初只有一千多人的行业,发展到今天的五万多家广告公司,并拥有数不尽的“广告人”。当空中的信息“无处不在”时,“广告人”在中国已是“无处不有”了。广告公司又遍地泛滥如太平洋里冒出来的泡沫,这边刚刚消失,那边又泛出许多。在此业海里起伏,受者不知是多生出几分感慨来,还是多生出几分平常心。 然而不论是什么事物,只要它还活着,其必由生而壮。中国的广告也必将走向成熟。90年代的市场经济解放了市场活力,同时也将市场变得复杂化了。以往一根“直肠子”,从“设计——创意——媒介代理——制作”包干到底(只是不管市场营销)的“广告公司”们,变得有神通也难以发挥。能把业务做得完整的公司很少,做得好的就更少。有时强把一项广告业务给“吃”下去,大多落得个消化不良——换回堆满公司的滞销品。
[Abstract]:In 1979, China began to have "advertising". In a short span of 20 years, it has grown from an industry with only 1,000 people in the country to more than 50,000 advertising agencies today, with countless "advertisers." When airborne information is everywhere, advertisers are everywhere in China. Advertising agencies are flooding like bubbles in the Pacific, just gone here and there. In this industry sea ups and downs, the recipient does not know whether to give birth to a few feelings, or more than a few minutes of common sense. But whatever it is, as long as it is alive, it will be born strong. China's advertising is bound to mature. The market economy in the 1990 s liberated the market vitality and complicated the market. In the past, a "straight gut", from "design-creative-media agents" to the production of "advertising agencies" to the end (but not marketing), has become magical and difficult to use. Few companies can complete their business, and even fewer do well. Sometimes forcing an advertising business to "eat" mostly ends up with indigestion in return for a pile of unsalable goods from the company.
【分类号】：J524

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