虚实相生:电影植入式广告的符号化语言

发布时间：2018-11-27 17:57

【摘要】：随着电影艺术形式的发展,电影植入式广告已经成为电影发展中一种新的趋势。本文针对电影与植入式广告进行分析,得出植入式广告是用虚实相生的手法使商品符号与电影语境相结合。一方面是情节性与融入性植入式手法,商品作为剧情或内容特征出现,具有真实意义;另一方面是衬托性与附加性植入式手法,品牌作为背景或道具出现,具有虚化的衬托作用,在植入式广告的主动显示与被动隐性间做到商品营销与电影艺术的完美融通。
[Abstract]:With the development of film art form, film placement advertising has become a new trend in film development. Based on the analysis of film and implantable advertising, this paper draws a conclusion that implantable advertising combines commodity symbols with film context by means of the combination of void and reality. On the one hand, the plot and integration implants, the commodity as the plot or content features appear, has the real significance; On the other hand, contrasting and additional implantable techniques, brand as a background or props, with the role of virtual contrast, in the placement of advertising between the active display and passive recessive to achieve the perfect combination of commodity marketing and film art.
【作者单位】： 河南商业高等专科学校;
【分类号】：J943

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【共引文献】

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本文编号：2361607