基于体验的环境媒体广告设计方法研究

发布时间：2021-03-15 19:00

随着经济和科技的发展,在广告信息的传播上,各种新的媒体广告形式的加入丰富了广告的市场,环境媒体广告也成为了其中一个发展迅速的领域。由于人们的生活方式也发生了越来越多的变化,越来越注重自身的生活质量和体验,在此基础上,受众对广告市场的要求也越来也高,环境媒体广告的形式也不断突显了自身的优点。其利用自身特点和受众体验的结合,完成广告的创意传播,达到较好的宣传效果。本课题从环境媒体广告的现状与特点分析入手,了解其在实践中遇到的问题,并且将体验概念引入进来,对其在环境媒体广告中的应用形式进行分析研究,并从环境媒体广告自身的环境特点与受众体验相结合入手,依据受众体验的不同分类,总结出环境媒体广告的体验类型,主要分为基于视觉形式的感官体验、基于场景氛围的情感体验、基于信息内容的思维体验、基于互动刺激的行为体验、基于社会属性的关联体验这五种形式,并分别就其中的设计方法进行了较为深入的分析与研究。课题通过对体验在环境媒体广告中的不同作用模式进行逐条分析,引入相关专业领域理论研究成果,总结和梳理出环境媒体广告对应的设计手法,为环境媒体广告的实践和规律性研究提供依据。
【学位授予单位】：南开大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3

文章目录

摘要

Abstract

第一章绪论

第一节研究背景

1.1.1 广告的格局变迁

1.1.2 体验时代与传播媒体的多元化

1.1.3 环境媒体广告的出现及发展

1.1.4 环境媒体广告深入研究的匮乏

第二节研究目的和意义

第三节、相关研究成果和方向

1.3.1 、相关研究成果

1.3.2 、国内环境媒体广告实践的瓶颈

1.3.3 、本课题的研究重点

第四节、研究内容和方法

1.4.1 、研究内容

1.4.2 、研究方法

第二章 “环境媒体广告”与“体验

第一节关于“环境媒体广告”

2.1.1 广告

2.1.2 环境媒体

2.1.2.1 “环境媒体”概念

2.1.2.2 环境媒体的组成分类

2.1.3 “环境媒体广告”及其特点

2.1.3.1 环境媒体广告的概念

2.1.3.2 环境媒体广告特点

第二节关于“体验”

2.2.1 体验的概念

2.2.2 体验与设计

2.2.3 体验与广告设计

2.2.4 体验与环境媒体广告

2.2.5 体验的分类

第三章环境媒体广告体验设计方法研究

第一节环境媒体广告中的体验

3.1.1 体验划分的心理学依据

3.1.2 环境媒体广告中体验的实现与分类

第二节环境媒体广告中体验设计方法研究

3.2.1 基于视觉形式的感官体验设计

3.2.1.1 视觉思维引发直观感受

3.2.1.2 视觉思维引发感官感受

3.2.2 基于场景氛围的情感体验设计

3.2.2.1 场景再现（第三人称）

3.2.3.2 场景共鸣（第三人称）

3.2.3.3 场景窥探（第二人称）

3.2.3.4 场景营造（第一人称）

3.2.3 基于信息内容的思维体验设计

3.2.3.1 记忆意象——对比、联想

3.2.3.2 想象意象——闪回、暗示

3.2.3.3 语言意象——启示、隐喻

3.2.4 基于互动刺激的行动体验设计

3.2.4.1 被动参与——客体

3.2.4.2 主动参与——主导

3.2.5 基于社会属性要求的关联体验设计

3.2.5.1 自我认识

3.2.5.2 社会交往

第四章南开大学环境媒体广告设计

第一节南开校园环境媒体的调研与分析

4.1.1 结构性媒体

4.1.2 非结构性环境媒体

第二节南开大学环境媒体广告设计

4.2.1 主题确定——2013届艺术设计系毕业生作品展

4.2.2 设计案例分析

第五章结论与展望

参考文献

致谢

个人简历

【参考文献】