代言人信息和功能介绍方式对广告认知加工的影响

发布时间：2019-03-29 08:45

【摘要】：采用眼动记录法探讨了广告信息的认知加工特点。实验采用2(广告代言人:名人、普通人)×2(功能介绍方式:文字、图片)的混合实验设计。结果表明:(1)广告受众对广告中不同信息的注视具有选择性,更倾向于对广告中名人信息的注视;(2)广告受众对不同广告代言人、不同功能介绍信息的注视时间存在显著性差异;(3)在广告信息的认知加工过程中,对名人与图片信息的认知加工负荷较高,而对普通人与文字信息的认知加工负荷较低。
[Abstract]:This paper discusses the cognitive processing characteristics of advertising information by using eye movement recording method. The experiment adopted 2 (Advertising spokesman: celebrity, ordinary people) 脳 2 (function introduction: text, picture) mixed experiment design. The results show that: (1) the attention of the advertising audience to different information in the advertisement is selective, and it is more inclined to pay attention to the celebrity information in the advertisement; (2) there is a significant difference in the fixation time of advertising audience to different advertising spokesmen and different functions. (3) in the process of cognitive processing of advertising information, the cognitive processing load of celebrity and picture information is higher, but the cognitive processing load of ordinary people and text information is lower.
【作者单位】： 天津师范大学心理与行为研究院 天津师范大学心理与行为研究院 天津师范大学心理与行为研究院
【基金】：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(01JAZJDXLX003,02JAZJDXLX004) 教育部新世纪优秀人才支持计划
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2449355