广告的科学性与艺术性之争:源流与辨析

发布时间：2019-04-02 18:40

【摘要】：广告的科学性与艺术性之争渊源有自,世人对奥格威和伯恩巴克存在的误读是这一争论产生的根本原因。广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告理论研究逻辑起点的确认与整个广告理论体系的建构。在“现代广告”概念的观照下,科学与艺术是广告的两翼:科学性是广告的本质属性,而艺术性则是其特殊属性。
[Abstract]:The controversy between science and artistry of advertisement has its own origin. The misreading of Ogway and Burnback is the root cause of the controversy. The dispute between science and art of advertising is directly related to the confirmation of the logical starting point of advertising theory research and the construction of the whole advertising theory system. In view of the concept of "modern advertising", science and art are the wings of advertising: science is the essential attribute of advertising, while artistry is its special attribute.
【作者单位】： 湖北大学文学院 湖北大学文学院
【分类号】：F713.8

【共引文献】

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10 谢昱e

本文编号：2452814