文化认知与广告记忆:跨文化认知理论的启示

发布时间：2019-04-16 14:29

【摘要】：以戴尔电脑的广告为实验材料,文章对中国和美国被试对广告中不同大小字体的加工和记忆效率进行研究。已有的跨文化认知理论指出中国人是全局加工者而美国人是局部分析师。本研究推论广告中的细小字体是局部内容,所以在认知加工过程中可能被美国人忽视。基于以上,本文对3个假设进行实验验证。研究对跨文化认知心理学理论在跨国公司广告设计中的应用有启发意义。
[Abstract]:In this paper, the processing and memory efficiency of different font sizes in Chinese and American advertisements were studied by using Dell computer ads as experimental materials. The existing cross-cultural cognitive theory points out that Chinese are global processors and Americans are local analysts. This study deduces that small fonts in advertising are local and may be ignored by Americans in cognitive processing. Based on the above, this paper carries on the experiment verification to the 3 hypotheses. The research is instructive to the application of cross-cultural cognitive psychology theory in the advertising design of multinational corporations.
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71002014)
【分类号】：F713.8

【共引文献】

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本文编号：2458854