广告中人物角色的性别刻板印象效应
[Abstract]:In this study, the gender stereotype effect of characters in advertising is explored by choosing the presentation mode, presentation time and the presentation mode of advertising words as variables. The results show that: (1) there is interaction between gender stereotype and three factors in advertising, but the mode of action is different under different priming conditions; (2) with the appearance of advertisement, the functional introduction enhances people's need for the product, while the advertising words with artistic design enhance people's liking for the product; (3) the state of stereotyping affects the judgment standard, and the judgment standard of the high degree of stereotyping is stricter.
【作者单位】： 华东师范大学心理系;上海师范大学教育学院;
【基金】：教育部人文社科研究2006年度规划项目(课题批准号:06JAXLX010) 上海市教育委员会重点学科建设资助项目(项目编号J50403)的成果之一
【分类号】：B842.3
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，本文编号：2462077
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