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浅谈汉语言文字在广告中的文化魅力

发布时间:2019-05-05 08:45
【摘要】:在现代广告艺术传入中国并逐渐被我们接纳吸收的过程中,中文广告作品以其博大精深的设计源泉、含蓄的设计意境、独具魅力的设计语言在世界广告舞台上绽放出了光芒。中华文化包含了中国几千年的历史、世代先人的思想文化积淀、历代文学艺术大家的艺术贡献、丰富多彩的文化传统、极富表现力的视觉艺术以及丰富的表意文字———汉字。汉字和汉语不像拉丁字母和英文那样全球通用,但是汉字字符本身就代表了一种或多种意义,从这一点来讲,拉丁字母望尘莫及。怎样发扬中国传统文化,利用我们意蕴无穷、独一无二的汉语言文字来做出符合我们本民族审美情趣的广告作品,将是我们今后不断探索的方向。
[Abstract]:In the process of modern advertising art being introduced into China and gradually accepted and absorbed by us, Chinese advertising works have bloomed in the world advertising stage with their broad and profound design source, implicit design artistic conception and unique attractive design language. Chinese culture contains thousands of years of Chinese history, the ideological and cultural accumulation of the ancestors, the artistic contribution of all the literature and art of the past dynasties, the rich and colorful cultural tradition, the expressive visual art and the rich ideographic characters-Chinese characters. Chinese characters and Chinese are not as universal as Latin letters and English, but Chinese characters themselves represent one or more meanings, and from this point of view the Latin alphabet is beyond reach. How to carry forward the Chinese traditional culture and make use of our unique Chinese language and characters to make advertising works which accord with our national aesthetic interest will be the direction that we will continue to explore in the future.
【作者单位】: 集宁师范学院美术系;
【分类号】:J524.3;H12

【共引文献】

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本文编号:2469425

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