植入式广告延时记忆及启动效应研究

发布时间：2019-05-24 13:07

【摘要】：在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。
[Abstract]:Under the constraint of pursuing the value of art appreciation as the primary goal, the memory effect of implantable advertising has been controversial by the industry. On the basis of defining the memory network and three startup mechanisms of implantable advertising, this paper makes exploratory experiments on the dynamic research framework of implantable advertising memory. The results show that: (1) the natural forgetting of implantable advertising is fast first and then slow. There was significant difference between one-week delayed memory and immediate memory, but there was no significant difference between one-week delayed memory and one-month delayed memory. (2) the startup effect of brand information, film information and comprehensive information in one week and one month delayed memory was significant, but there was no significant difference between the two time points, and the start-up effect of comprehensive information was significantly better than that of brand information and film information. (3) immediate memory was significantly affected by exposure frequency, exposure time and implantation type, but the effect of involvement on instant memory was not significant.
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【分类号】：F713.80

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2484886