略谈替换手法在广告语中的应用

发布时间：2019-06-28 16:11

【摘要】：正 替换,在普通语言学中指一种语言分析方法,即在不改变原来结构框架的前提下用一个语言成分替代另一个语言成分。这种手法在广告语言的设计中使用得相当频繁。 广告语通常用一个语言成分替换句中某个语盲成分。其主要特点是能够产生新颖的令人惊叹的奇妙效果,给人以深刻的印象,甚至让人过目不忘。它一方面保持原有词句的基本骨架不变,以求充分利用其结构框架所承载的语义信息和广泛的知名度,迅速扩大自己品牌的影响;另一方面,利用语音语义等等各方面的相关相似性,抽调原框架中的个别元素,在原构架和新品牌之间建立起新颖、巧妙、奇特而又合情合理、丝丝入扣的联系,以实现广告宣传的目的。 广告语替换主要用谐音替换。而汉语中读音相
[Abstract]:Positive substitution, in general linguistics, refers to a method of language analysis, that is, replacing one language element with another without changing the original structural framework. This technique is used quite frequently in the design of advertising language. Advertising language usually replaces a blind component in a sentence with a language component. Its main feature is the ability to produce novel amazing wonderful effects, impressive, and even memorable. On the one hand, it keeps the basic skeleton of the original words and sentences unchanged, in order to make full use of the semantic information and wide popularity carried by its structural framework, and rapidly expand the influence of its own brand; On the other hand, by using the similarity of phonetic semantics and other aspects, the individual elements in the original framework are adjusted to establish a novel, ingenious, strange and reasonable connection between the original framework and the new brand, so as to achieve the purpose of advertising. Advertising language replacement is mainly replaced by homophonic. And the pronunciation phase in Chinese
【分类号】：H15

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本文编号：2507435