广告介入后的汽车设计解读过程研究

发布时间：2019-07-17 06:39

【摘要】：论文从汽车广告入手,从一般解读形态和广告介入后的解读形态两个角度分析汽车设计符号解读过程,对设计意义传达的过程进行了系统的梳理,对设计符号传达的本质特点、运作机制以及相关的语义学、语用学和语构学进行了初步探讨。 对广告介入后汽车设计符号意义的传达过程进行解读和分析是本论文的重点。借助符号学工具对意义传达过程进行理论分析,通过对语义逻辑、语义表征等方面进行研究,以期弄清设计符号意义传达的形成机制和特点。并从不同角度、层面分析了汽车设计符号的意义传达。在上述分析中,论文总结归纳了一系列示意性图表,将解读过程形象化。以期能够使设计人员对设计符号意义的传达过程的把握有一个更深层次的认识。从而在汽车设计实践的过程中加以利用,在其他产品设计中也能有所借鉴。同时,促使消费者能够对汽车广告所勾画的图景有一个客观的认识,从一定程度上避免冲动消费的情况发生。
文内图片：
图片说明： Benz)一直是最高水准的品质及耐用度的象征。奔驰汽车最为人熟知的就是其三星光芒的标志，以及其横条栅栏，，，式的水箱护罩(如图3一1)，，此样式的水箱护罩可以追溯图3一少、目沙/J\甲曰万举、，目国。‘/’扎，卞声、目，/J、甲曰万千一J少七俐到1903年发表的Benz12/18HPParsiafl上(图3一2)，也就是从那时起横条栅栏式的水箱护罩设计便成为奔驰汽车头部的标志性符号。之后虽然也出现许多不同设计风格的水箱护罩，但第一次世界大战后生产的所有车型，其水箱护罩的造型设计皆为横条栅栏式的。
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图片说明： 从1926年至今，公司放弃追求汽车产量的扩大，而不断追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。在世界十大汽车公司中，图3一1奔驰车标志及水箱罩奔驰公司产量最小，不到100万辆，但它的利润和销售额却名列前五名。公司创始人古特利伯·戴姆勒曾经表示，奔驰车的造车信念就是“只有最好的，才能用在奔驰车上”，也因为这个信念的坚持，奔驰(MereedesBenz)一直是最高水准的品质及耐用度的象征。奔驰汽车最为人熟知的就是其三星光芒的标志，以及其横条栅栏，，，式的水箱护罩(如图3一1)，此样式的水箱护罩可以追溯图3一少、目沙/J\甲曰万举、
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：U462

【共引文献】

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本文编号：2515297