试析“冷酸灵”广告运动策划和创作上的失误与浪费

发布时间：2019-07-18 15:43

【摘要】：应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。
[Abstract]:Based on the theory of advertising and consumer behavior, this paper analyzes the major mistakes in the planning and creation of Chongqing's ``Cold Acid Soul'' Toothpaste for more than ten years, and points out the mistakes and waste of the advertising position, the mistakes and waste in the design and performance of the creation and information transmission of advertising works, and the mistakes and waste in the recognition of the target object and the communication of advertising. It is pointed out that error is the biggest waste of advertising, so reducing and eliminating mistakes is the main way to improve the efficiency.
【作者单位】： 重庆工商大学商务策划系
【分类号】：F713.81

【共引文献】

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本文编号：2515955