跨媒体视域下户外广告的融合思维

发布时间：2019-08-08 09:10

【摘要】：本文从跨媒体传播的角度,厘清了户外广告存在的问题,认为户外广告的创新必须巧妙利用现实情境,融合多种传播方式,发掘新媒介空间,创作易于与消费者互动的广告信息。户外广告融合思维的创意方式有借景营境、乐在其中、前后关联、嫁接艺术等。
[Abstract]:From the point of view of cross-media communication, this paper clarifies the problems existing in outdoor advertising, and holds that the innovation of outdoor advertising must skillfully make use of the real situation, integrate a variety of communication methods, explore new media space, and create advertising information which is easy to interact with consumers. Outdoor advertising fusion thinking creative ways are to borrow the environment, enjoy it, pre-and post-related, grafting art and so on.
【作者单位】： 武汉纺织大学人文学院;
【分类号】：J524.3

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 肖明超;;户外新媒体创新 抓住关键瞬间的受众注意力[J];市场观察;2009年04期

2 王萍;杨俊贺;周瑶;;论混合媒体环境下的户外公益广告设计[J];科技资讯;2009年32期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 魏奕沁;;广告中大众文化的作用和影响[J];今传媒;2012年02期

2 杨晓佳,蔡晓梅;旅游广告在旅游产品推广中的应用[J];商业研究;2005年15期

3 凌杰;;户外路牌的再设计[J];包装工程;2009年03期

4 李坤;;汉译押韵英语广告的影响因素及翻译策略[J];成都纺织高等专科学校学报;2006年01期

5 邹红梅;;关联性原则在广告创意中的运用[J];成都教育学院学报;2006年04期

6 蔡希杰;郭建新;陈德棉;;广告对社会福利的影响及最优投放水平分析[J];财贸研究;2006年01期

7 龚明辉;大众传媒在市场运作中的角色定位问题[J];常熟高专学报;2002年01期

8 潘洁;创造在广告中的角色[J];常州技术师范学院学报;2002年03期

9 张茜;;蒙太奇在广告中的表现功能[J];电影评介;2008年05期

10 唐陟;报业产业化运作的行业制衡[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2003年02期

相关会议论文 前1条

1 庄黎;;数字化艺术与民俗化设计——关于艺术设计推动文化创意产业发展的一点思考[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集（二）[C];2007年

相关博士学位论文 前3条

1 孙会;《大公报》广告与近代社会（1902～1936年）[D];河北师范大学;2009年

2 潘淮水;基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究[D];南开大学;2009年

3 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年

2 梁华;电视媒体虚假广告治理[D];西北大学;2010年

3 邓美玲;世博图书的事件营销策略分析[D];北京印刷学院;2010年

4 张玉;我国电视广告中的性元素分析[D];山东师范大学;2011年

5 王昆仑;关于涂鸦文化在平面设计中应用的研究[D];河北科技大学;2011年

6 田小弘;新媒体户外广告的创意探索[D];吉林大学;2011年

7 唐成飞;宋代都城商业广告刍议[D];华中师范大学;2011年

8 庞华;社会化媒体的植入式广告研究[D];郑州大学;2011年

9 王书展;电视商业广告传播伦理失范研究[D];山东大学;2011年

10 曹倩;论广告的“公地悲剧”现象[D];南京师范大学;2011年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王进华;户外广告设计定位刍议[J];西北美术;2005年01期

2 韩叙,王帅;户外广告设计中的辩证法[J];东方艺术;2005年14期

3 董娅南;;从城市形象谈户外广告的传播与审美[J];美术大观;2008年09期

4 张春燕,付丽;论传统媒体的跨媒体传播趋势[J];艺术研究;2005年03期

5 龙英;;户外广告创意略谈[J];艺海;2007年01期

6 王锐明;;户外广告传播媒介的价值分析[J];美术大观;2010年12期

7 邢庆华;;当代城市户外广告设计[J];艺术.生活;2009年03期

8 彭澎;;论户外广告设计与城市环境的构造[J];艺术评论;2011年07期

9 卢明德;陈出云;高宇燕;;运用户外广告设计塑造品牌个性[J];艺术探索;2007年02期

10 毋莉;;户外广告的设计定位[J];新闻爱好者(理论版);2007年11期

相关会议论文 前1条

1 周建青;;质疑“媒介融合”——与持“媒介融合”观点的学者商榷[A];新世纪新十年：中国影视文化的形势、格局与趋势——中国高等院校影视学会第十三届年会暨第六届中国影视高层论坛论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报见习记者 杨海鹏;跨媒体传播“兵临城下”[N];中国新闻出版报;2009年

2 贺升炫;如何管好户外广告[N];宝鸡日报;2006年

3 宋阳;Snuggie：跨媒体传播的赢家[N];中国纺织报;2009年

4 本报记者 张渊;擦净城市的“脸”[N];酒泉日报;2006年

5 本报记者 高赛;新媒体：机遇+责任[N];光明日报;2010年

6 周建青 陈述 yの乃，

本文编号：2524281