基于销量随时间波动规律的网络团购广告策略研究

发布时间：2019-08-14 19:58

【摘要】：基于网络团购销量随时间的波动情况,结合收益管理的思想,引入对团购网站调整商家广告投放申请的惩罚机制,分析了包含一个团购网站和多个商家的网络团购广告投放策略以及广告费、返点率制定的优化问题。通过构建混合整数双层规划模型,将这一问题转化为一个Stackelberg博弈,并设计遗传算法和迭代算法求解。结果表明,团购网站根据时段对广告费和返点率实行差异化设置,是增加利润的有效途径。此外,商家广告费预算、广告费折扣率、团购项目定价、成本、需求敏感度会对双方的利润产生影响。
[Abstract]:Based on the fluctuation of online group purchase sales with time, combined with the idea of revenue management, this paper introduces the punishment mechanism for adjusting merchant advertising applications on group purchase websites, and analyzes the optimization of online group purchase advertising strategy including one group purchase website and multiple businesses, as well as the formulation of advertising fee and rebate rate. By constructing the mixed integer bilevel programming model, the problem is transformed into a Stackelberg game, and genetic algorithm and iterative algorithm are designed to solve the problem. The results show that the group purchase website is an effective way to increase the profit by setting the advertising fee and rebate rate according to the time period. In addition, merchant advertising budget, advertising fee discount rate, group purchase project pricing, cost, demand sensitivity will have an impact on the profits of both sides.
【作者单位】： 中国科学院大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71371178,71390331) 中国科学院大学校长基金(Y35102LN00)
【分类号】：F724.6;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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