频道专业化格局下的中国老年电视发展之路

发布时间：2019-08-28 13:34

【摘要】： 本文在对我国电视频道专业化进程和现状全面考察和理论研究的基础上,以我国的老年电视作为研究的主要对象,重点采用文献分析法,从传播学和媒介经济学的视角探讨当今我国老年电视发展的现状及制约因素,论证发展老年电视的必要性,并结合STP营销理论对老年受众市场进行分析,创造性地提出老年电视的发展思路及运营模式,以期对我国老年电视的发展具有理论和实践的参考价值并为以后的老年电视研究提供若干思路。 全文共分为四章。 第一章在我国电视频道专业化背景下探究当今我国老年电视发展的现状及制约因素,分析老年电视数字频道率先出现的意义,力求以点代面找到制约我国电视频道专业化发展深度的根本原因并尝试性地提出可能的解决途径; 第二章为发展老年电视的必要性研究。当前我国老年人口属性特征与现有老年电视节目紧缺的矛盾是老年电视发展的契机,发展老年电视是引领银色经济的广告平台与开辟新的电视受众市场的双重需要,也是对老年人正当权益的维护。 第三章结合STP营销理论对老年电视市场进行分析与定位,分析老年人口收视特征,确定老年电视的细分市场定位; 第四章创造性地提出老年电视的发展策略及运营模式,建立广告投放立体指标体系,发挥老年电视受众资源的独特优势,指出多方扩充老年电视节目来源和收入渠道的有效途径。 附录为笔者对央视开办老年频道的优势分析及全套品牌标识设计和节目安排。
【图文】：

我国1990年、2005年、2040年人口结构图释

图 4：2000—2002 年不同年龄观众日均收视时间（分钟）中国金鹰电视艺术节组委会，，央视——索福瑞媒介研究有限公司，北京广播学院：《中国告 2003-2004》，华夏出版社，2004 年 5 月在上图中可以看出， 老年人作为电视最为忠诚的受众，日均收视
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：G229.2-F

【引证文献】

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1 成晓瑞;;谈提高电视节目收视率的对策[J];新闻传播;2012年09期

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本文编号：2530182