橱窗设计意境营造

发布时间：2019-09-26 05:08

【摘要】：在现代商业广告中,橱窗陈列已经是一种越来越重要的广告形式,并且也是装饰商店店面的有效手段。橱窗作为商店形象的组成部分,不仅是传达商品信息的陈列空间,同时也是整个社会环境的一部分,能直接或间接反映出所在城市的经济发展与文化面貌。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、艺术表现手法丰富的商店橱窗,它应是结合了现代时尚流行元素,采用巧妙的构思和设计,既能带给消费者视觉的欢愉与心里的某种满足,又能为消费者营造一个丰富多彩的商品陈列空间,从而调动消费者的购买欲望,达到商品销售的目的。因此,在现代商品社会中,橱窗陈列越来越多的受到商家的重视与青睐。本课题就是基于这个前提,以现代橱窗设计的发展环境和时代背景为基础,联系当代的橱窗设计,将普通橱窗设计的操作手法多样化,从静中求动,从静中取动,增强橱窗设计的文化内涵,提高商品陈列的效果,突破现有的陈列体制框架结构,为未来橱窗设计道路多元化奠定基础。本课题对现代国内外橱窗设计的发展现状做了全面分析,阐述了国内外橱窗设计的历史概况和发展现状,总结出我国的橱窗设计现状,要着眼与国际,必需结合我国的文化背景,展示国家发展的魅力,表现出民族文化的精彩。在橱窗设计时除了要注重颜色、表现形式、灯光材料外,还必须注重意境的营造。通常情况下,人们往往忽略对橱窗设计意境的营造,或认识不足,因而常常导致橱窗陈列,虽感觉华美,但吸引力却不够。通过对国内外的现状的调研以及对橱窗设计意境的研究,就其橱窗设计的历程和发展现状来看,橱窗设计艺术对展示商品,推销品牌,营造商业氛围具有极其重要的重用。运用科学技术对橱窗设计进行必要的完善和充实,营造良好的橱窗设计意境,使其更加适合现代生活气息,从而增强橱窗设计艺术的效果。应用新技术、新材料也将成为橱窗设计的未来发展方向。
【图文】：

多伦多,上海,儿风

知的低调、奢华风格。遵循一贯的简洁风格，商品货架简洁宽敞，使象征Chanel经典设计的双C标志图案的皮包非常醒目。高贵的Chanel套装摆放在中心位置，使顾客一进入专卖店，就能感受到Chanel永恒的优雅魅力。如图4-1所示，这是香奈儿（Chanel）在上海和多伦多的专卖店。这些从表面上看起来虽然不一样的橱窗，但同样黑色边框的运用、同样的模特姿势，从骨子里面透露着同样简约的奢华，透露着香奈儿风格。香奈儿全球统一的品牌形象、统一的店面设计，使各地的人都能同时切身体会到这种香奈儿风格。纽约曼哈顿的第五大道，是一个商业店面比较集中的地方，这里集中了全球很多顶级的著名品牌产品旗舰店，是一个陈列企业高端品牌形象和价值的好地方。为

商品,背景,橱窗设计,关色

成画面中的“底”。一般来说，“图”处于主导的地位，“底”处在陪衬上。在橱窗设计中，要努力把商品看成是积极主动的图形姿态，把背成是消极的、后退的底色姿态。任何背景的设置、转化都要以突出图根据商品的形、色、质来进行背景的色彩设计。为了使商品突出醒目，的对比或烘托性能来衬托商品。例如，加强商品与背景、陪衬物之间纯度方面的对比；由肌理差别所形成的商品与背景、陪衬物的对比关色与背景、陪衬物的简色的对比等（如图 5-1 所示）。这些以简衬繁、相对比的方法，如果运用得巧妙，不仅可以增强商品的特色，，而且可彩效果。
【学位授予单位】：河北科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：J525.2

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