调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究
【图文】：
８６，ｐ＝０．０００；在消费者为防御型时，不同调节聚焦类型的广告的消费者认知体验存在显著差异，ｔ（１，６１）＝－５．５８，ｐ＝０．０００；在促进型广告时，不同类型的消费者认知体验差异显著，ｔ（１，６０）＝２．３３，ｐ＝０．０２３；在防御型广告时，不同类型的消费者认知体验存在差异，ｔ（１，６１）＝－６．８５，ｐ＝０．０００。对关系体验进行方差分析，结果显示消费者和广告信息的调节聚焦类型存在交互作用，Ｆ（１，１２１）＝１５．２２５，Ｐ＝０．０００，广告信息类型存在主效应，Ｆ（１，１２１）＝１８．６８２，Ｐ＝０．０００。在消费者为促进型时，不同调节聚焦类型的广告的消费者关系体验差异显著，ｔ（１，６０）＝５．４９，ｐ＝０．０００；在消费者为防御型时，不同调节聚焦类型的广告的消费者关系体验无显著差异；在促进型广告时，不同类型的消费者关系体验差异显著，ｔ（１，６０）＝２．５４，ｐ＝０．０１４；在防御型广告时，不同类型的消费者关系体验存在差异，ｔ（１，６１）＝－２．９７，，ｐ＝０．０４。
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;上海交通大学媒体与设计学院;
【分类号】：F713.8;F224
【共引文献】
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本文编号：2542451
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