体育赛事电视背景广告曝光参数再认效果研究

发布时间：2019-10-02 20:24

【摘要】： 随着我国商业浪潮的兴起,电视广告作为常见的一种商品推销模式,被广泛地使用。其中,体育赛事直播广告是新兴的广告研究重点。但在实际生活中,还存在着另一种广泛被接受的广告形式。即背景广告。其中,体育赛事背景广告已经成为各大赛事中不可或缺的一道风景线。体育赛事背景广告以其靓丽的色彩,与观众良好的呈现形式而成为广告商普遍接受宣传模式。因此,对于背景广告的研究比专题广告在实际生活中更富实用价值。本研究通过心理学的实验方法,找出观众在不同类型的体育赛事背景广告的累积曝光参数下的再认效果的规律。目的在于通过对体育赛事背景广告的类型、呈现视频的时间、以及累积曝光时间、累积曝光频次之间的关系等进行研究,以了解体育赛事背景广告对于主办单位、广告商、电视媒体的不同价值,为我国对于体育赛事广告形式的效果评估方面提供参考。本实验为尊重赛事场景的真实性,同时兼顾心理学研究的严谨性,采用自行拍摄比赛视频并对视频中出现的背景广告的累积曝光时间、累积曝光频次、曝光位置等进行统计。并选择上海体育学院191名学生作为受试进行实验研究,分别测量不同性别的受试在观看比赛视频后对不同类型,不同呈现视频时间、不同累积曝光时间及频次的背景广告的再认效果,本研究采取2×3×3多因素混合实验设计。2即性别变量；3即三种广告类型,分别为：汉字广告、图形广告和字母广告；另一个3即不同的视频呈现时间,分别为：10分钟、20分钟和30分钟。研究结果表明：1.广告类型为影响被试对广告记忆的重要因素。即汉字、图形、字母的再认效果显著不同。汉字广告的再认效果教好,字母次之,图形较差。2.呈现视频的时间也是影响受试再认效果的一个重要的因素。当视频的呈现时间达到30分钟时,受试对于背景广告的再认效果好于呈现时间为10分钟和20分钟时的效果。3.背景广告在赛场中的位置影响背景广告再认效果。在曝光参数上,汉字类、图形类边线广告和底线广告的累积曝光时间、累积曝光频次不存在显著性差异,但字母类边线广告和底线广告的曝光参数存在显著性差异。在再认效果上,汉字类底线广告和边线广告的结果呈现出显著性差异。而图形类和字母类边线广告和底线广告则不呈现显著性差异。4.广告的累积曝光时间、累积曝光频次为影响被试对广告再认效果的重要因素。背景广告的累积曝光时间、累积曝光频次与背景广告的再认效果之间存在显著的回归关系。5.性别也是影响背景广告再认效果的一个重要因素。在呈现视频的时间这一因素作用下,受试的再认效果不存在性别差异。但是性别差异在不同广告类型的再认效果上体现较为显著。女性受试在汉字广告、图形广告、字母广告的再认效果上均优于男性。
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G80-05

【参考文献】