论现代服务背景下广告产业的本质及走向——兼谈区别于新闻传播的广告产业本质

发布时间：2019-10-13 19:09

【摘要】：广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务,媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业,在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下,现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵,以超出客户预期满意体验为目标,通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。
【作者单位】： 广西经济管理干部学院;
【基金】：广西教育厅科研2010年度立项项目《北部湾经济区发展背景下的广告人成才环境系统构建研究》(项目编号:201010LX723)课题研究成果之一
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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