3G手机互动广告系统的设计与实现

发布时间：2019-10-29 12:05

【摘要】：中国3G牌照正式发放以来,随着无线网络传输速度的增快,手机用户将体验到更多更好的服务内容,这将对中国移动互联网广告市场产生积极的影响。中国手机网民数量正在快速增长；同时中国移动互联网广告市场规模也迅速变大,成为增长最快的媒体。 从未来的发展与需求看,移动互联网广告市场将朝着强化精准投放,优化广告效果,以技术作为导向的方向发展。而现阶段我国移动互联网广告市场的特点是发展迅猛,管理混乱,技术粗放落后。我国移动互联网广告行业目前仍定位在通讯行业,缺乏一个成熟的媒体应有的采编体系、运作管理模式。同时手机广告所传播的内容,只是将报纸、网络等媒体报道的内容照搬过来,不能凸显手机的特性,这些单一形式和内容的信息也使手机广告的插播途径变得狭窄,效果不够突出。 本文针对上述问题进行了探索性研究,设计了以3G网络环境为基础的互动广告系统,并对相关技术及其实现方式进行了分析与阐述。上述系统通过技术手段自动优化广告效果和媒体收入；利用HTML5设计了表现力和互动性都很强的广告产品；采用了开源分布式云计算技术,能够对移动互联网用户行为的多维海量数据进行存储、分析和匹配。 本文首先介绍了国内外移动互联网广告市场的现状以及发展趋势,分析了移动互联网互动广告系统的需求背景,得出3G手机互动广告系统是适应当先移动互联网快速发展的结论。然后对3G手机互动广告系统进行了需求分析,在此基础上对整个系统进行了总体设计,接着对系统的实现进行了详细介绍。最后进行总结与展望。 本文内容为作者所在公司自主研发以及运营的“无线智能广告平台”的研究成果。
【图文】：

ONSServerZ图2一ZCDN原理图从图2一2可以看出，3个不同的用户访问同样的域名，在使用了CDN技术的情况下，可以从三个不同的CDN节点获取内容，而这些节点都是离用户最近的节点，用户获得了最佳的用户体验。本文所研究的广告系统，在进行广告投放时，用户体验是非常重要的一环，因此CDN技术也是需要的。

3.1.1无线网络广告市场的生态系统如前文所述，，移动互联网广告市场在美国己经形成了一个非常庞杂的生态系统，如图3一1所示:口口1:Nt八NDS!Dl三三 lll、IAlf(〕I之 MMM (((工)S盯、 )))厂厂一告_七 /////代王‘}!1街 街 街广告网络 络络媒体主主代代理商 商商购买平台 台 台 台台 台厂厂‘告交换 换 图3一1移动互联网广告市场生态系统图目前在美国，上图每个细分的环节都有公司在做，如广告创意、用户信息数据整合和分析、广告网络、广告交换， DsP(DEMANDSIDEPLATFORM)， ssP(SELLslDEPLATFoRM)等等。这些细小的环节又可再细分为20几个类别，在美国涉及将近200家公司，每一部分都有独立的公司把它做得很细又很到位。其中，DSP以及SSP属于新兴的概念，在国内尚属空白。 1.DsP(DEMANnslnEPL叮FoRM)
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：TN929.53;F713.8

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本文编号：2553520