中国元素:耳目一新的体验

发布时间：2019-11-08 08:50

【摘要】：正"中国元素"频繁亮相于各大品牌的广告和设计中,成为企业建立品牌形象,实施差异化竞争的重要手段。企业在运用"中国元素"时,该如何避免落入俗套?无处不在的"中国元素"
【图文】：

画面上由经典转向现代的太师椅以及由传统转向时尚的旗袍装，在耐人寻味的同时彰显出“经典非只在既往，时尚不限于当下”的寓意（见图 1）。如今，几乎所有的跨国公司都在努力推行全球本土化战略，它们都不约而同地意识到，面对不同的文化群体和亚文化群体时，必须重视和考虑受众的特性，实施相应的本土化战略。一方面，企业将消费者日常所熟悉和认同的元素注入产品或广告当中，能更有效地激发、唤醒消费者的本土文化意识，与消费者普遍的民族心理合拍，进一步促进他们的“符号消费”（符号消费是现代社会的核心消费方式

一指的咖啡店。门店与周围古香古色的明清历史街区恰到好处地融为一体，，同时又能在细节上凸显出自己与众不同的风格。这座双层木质结构建筑，门前绿树掩映，窗格古雅精致，大门口高高挂起两串大红灯笼，门楣黑漆匾额上用行楷金字写着 “星巴克咖啡”，俨然一派中国茶馆的模样。走进店内，尽管空气中散发着咖啡的香味，但目光所及之处又都是韵味十足的中式家具：条桌、板凳、几案、多宝格无不充斥着浓郁的图4 成都宽窄巷子店

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本文编号：2557756