广告用语中的数字运用

发布时间：2019-11-19 07:26

【摘要】：广告语是语言在广告的运用中所形成的言语特点体系。广告语虽然追求语言的艺术化、审美化，但它不以塑造艺术形象为宗旨，而是以特有的语言形式将商品信息和其它信息及时而明确地传播给消费者，始终以接收者(受众)的愿望需求为目的，所以，许多语言学家对广告语进行了研究。这些研究包括语言内部的语音、词汇、语法、语用、修辞及语言外部的文化背景、社会心理等方面，取得了可喜的成果。但在诸多研究成果中，广告语中出现的数字在研究者视野中几乎成为盲点。然而，数字在广告语中占有一定比例，且能为取得良好的广告宣传发挥独特作用，又与诸多边缘学科有着一定联系。因此，对广告语中的数字进行研究有着重要而现实的意义，应成为我们对广告语研究不容忽视的一个方面。 鉴于此，本文试图以语言自身为立足点，，首先对广告语中的数字特点作简单总结，然后结合实际，对广告语中存在的问题作简要分析，最后针对存在的问题，提出几点思考意见。全文共分八部分，第一部分：综述，明确研究的外延，总结前人研究成果，指明本文论述的问题的研究现状，提出研究的必要性。第二部分：数字在广告中的表现形式，分显现式和隐藏式两种情况。第三部分：数字在广告中的运用类型，按数字的功能类型和出现的商品类型进行分类。第四部分：数字在广告中的运用方法，分巧用辞格法、欲取故予法、巧算引导法、借形换义法4种情况。第五部分：数字在广告中的语用效果，分增强说服力提高可信度、增强感染力提高艺术性、增强表现力提高知名度、增强有效力提高经济性4种情况。第六部分：通过分析，指出广告中的数字存在的误导现象和消极影响。第七部分：针对存在的问题，明确3种解决办法。第八部分：结语，点明本文的结论，本文的研究方法，语料来源、收集办法及特色与创新之处。 本文力求简要揭示广告语中数字运用的规律，使数字为市场经济运转提供更好服务。
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：H15

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本文编号：2562984