电视栏目的策划与形象包装研究

发布时间：2019-11-21 17:37

【摘要】：电视机由几十年前的奢侈品到进入寻常百姓家经历了不断的技术改进和创新,成为了百姓日常生活中不可或缺的重要组成部分。电视节目也经历了从制作简单、播出频道少、节目产量低到制作精良、频道增多、高产量的阶段。这一低一高,一少一多概括了电视节目的发展之路。时至今日,几十个甚至上百个电视频道,数不清的节目、栏目让人目不暇接。收视率的竞争日益激烈。包装自己、推销自己是一个不容电视人忽视的问题。懂得策划与形象包装乃才是提高收视率、得以立足和发展的重要环节。如今,策划与包装越来越重要,特别是在21世纪的今天,一场小型会议的前期准备和到一场大型活动安排都必须有充分的准备和前期的策划,而包装可以小到一本书的封面,大到企业的形象设计,形形色色的包装无处不在。如今,随着电视传媒行业和网络的迅速发展,电视业多台多频道的竞争也愈演愈烈。策划和打造精品栏目,并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。因此,策划和包装不但是一种策略,更是一门艺术,完美的策划和精致的包装才可以使栏目锦上添花,处理和规划不好反而会画蛇添足。人们随着对物质生活需求的提高,对精神生活的要求也在不断改变和增强,电视已经成为人们生活中必不可少的精神寄托,而多元化的电视栏目也无时无刻给人们不同的影响和启发,然而只有好的电视栏目才是观众所需求的,也才能够真正传达给消费者信息。如今我国的电视传媒行业早已出现了互相争夺收视率和竞争的画面。无论是在收视率、传播信息、资源、空间、代理广告上,还是栏目和节目的相互竞争上都日益激烈。特别是出现了传播分众化、频道专业化、电视集团化之后,电视这个巨大传媒中的强大竞争始终不能让人放松,所以各大电视台、栏目和媒体就必须得考虑如何能够吸引更多观众和收视率而去不断的改善电视栏目的策划与形象包装,并坚持做到完美的策划、树立栏目个性化形象、打造精品栏目来提高收视率,使我国的电视传媒行业能多做出更多更优秀的、精美的电视栏目。
【图文】：

图 4.1 《经视直播》栏目湖北经视开办的《经视直播》，是一档大型民生新闻栏目，它以普通观众关心的资讯为主，包括现场报道、记者目击、观众投诉、天气资讯、交通路况、每周警情通报及点评等。同时，以平民化视角报道与百姓生活息息相关的重要时政服务资讯。该栏目以开放式直播的形式展现给观众，主持人也成为栏目的独具风格的核心竞争力之一，在当地很受观众的亲耐。栏目的风格在很大程度上取决于主持人个性化风格的树立，以及主持人风格和节目品牌的统一和谐。在众多栏目中，主持人的个性特征已成为这些品牌栏目的组成元素。

主持人,栏目

图 4.1 《经视直播》栏目湖北经视开办的《经视直播》，是一档大型民生新闻栏目，它以普通观心的资讯为主，包括现场报道、记者目击、观众投诉、天气资讯、交通路每周警情通报及点评等。同时，以平民化视角报道与百姓生活息息相关的时政服务资讯。该栏目以开放式直播的形式展现给观众，主持人也成为栏目具风格的核心竞争力之一，在当地很受观众的亲耐。栏目的风格在很大程度上取决于主持人个性化风格的树立，，以及主持人和节目品牌的统一和谐。在众多栏目中，主持人的个性特征已成为这些品牌的组成元素。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G222

【引证文献】